Google検索プロフィールが進化、フォロワー条件緩和で個人・中小の発信者にも道が開く
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Googleは2026年9月18日、検索結果の中で「これを書いた人・発信元は誰か」を示す「検索プロフィール」という機能を改善したと発表しました。今回のアップデートは大きく3つ、複数ブランドの一括管理、記事の見え方の改善、そして登録できる条件の緩和です。現時点ではアメリカでの提供にとどまりますが、日本の発信者にとっても知っておく価値のある内容です。
「検索プロフィール」とはどんな機能か
検索プロフィールとは、検索結果やAIの回答の中で、その情報を発信している人やブランドの実績・実在性を示すためのカード型の表示のことです。名刺のようなものをイメージすると分かりやすいでしょう。この機能に登録されると、検索結果上で「誰がこの情報を発信しているか」が伝わりやすくなり、読み手の安心感につながるとされています。
Before→After：今回何が変わったのか
Before（これまで）は、この検索プロフィールに登録するための条件として、YouTube・Instagram・X・TikTokといったSNSで3万人以上のフォロワーを持っていることが必要でした。これはある程度の規模を持つ発信者でなければ手が届かない、やや高いハードルでした。After（これから）は、この条件が1万人にまで引き下げられ、対象となる発信者の裾野が大きく広がりました。あわせて、1つのプロフィールで複数のブランドやメディアを一括管理できるようになったほか、記事の見出しやサムネイル画像の見え方も改善されています。
Webサイト運営やEC運営の現場でどう関わってくるか
この機能は個人の発信者だけでなく、自社のブランドを育てたいWebサイト運営者やEC運営者にも関わりのある話です。
複数のSNSアカウントやブランドを運営している場合、それぞれをバラバラに管理するのではなく、一つのプロフィールとしてまとめて発信元の実在性を示せるようになる可能性があります。商品比較やレビュー記事、カテゴリ説明文などのコンテンツを継続的に発信している事業者にとっては、記事の見出しやサムネイルが検索結果でより魅力的に表示されるようになることは、クリックしてもらえる機会の増加につながるかもしれません。フォロワー数の条件が下がったことで、これまで「規模が足りない」と対象外だった中小規模の事業者や個人発信者にも、将来的に門戸が開かれる可能性が出てきました。
数字で見ると、どんな影響がありそうか
断定はできませんが、発信元の実在性が検索結果で伝わりやすくなることで、初めて訪れるユーザーの信頼感が高まり、結果としてクリック率や購入への転換率が上向くかもしれません。フォロワー条件が3分の1に引き下げられたことで、対象となる発信者の数は単純計算でも大きく増える可能性があり、今後日本を含む他地域への展開が進めば、多くの事業者にとって身近な話になっていくと考えられます。
AI検索対策との関係
発信者の実在性や信頼性を重視する流れは、AI検索対策とも深く関わっています。AIが情報を引用する際には、「誰が発信しているか」という信頼性の要素が判断材料の一つになるとされており、検索プロフィールのような仕組みで発信元の実績が明確になることは、AIに安心して引用してもらうための土台にもなり得ます。日頃から一貫した発信者名やブランド名で情報を発信し続けることが、遠回りのようで実は重要な備えになりそうです。
読者別の使い方提案
個人で発信している方であれば、複数のSNSやブログでの発信者名を統一しておくことが、将来この機能の対象になった際にスムーズに登録できる準備になります。Webサイト運営者であれば、記事執筆者や運営元の情報を分かりやすく明記する習慣が、今後より重要になっていくでしょう。EC運営者であれば、公式SNSやオウンドメディアでの発信を地道に続け、フォロワー数や実績を積み上げておくことが、将来的な選択肢を広げることにつながります。
編集部としての考察
フォロワー条件を3分の1に引き下げたという判断は、Googleが「規模の大きい一部の発信者だけでなく、信頼できる情報を発信する多様な担い手」を検索結果に取り込もうとしている姿勢の表れだと考えられます。AI検索の時代において、情報の「量」だけでなく「誰が発信したか」という信頼性がますます重視されていく中、今のうちから発信者としての実績を積み上げておくことの価値は、今後さらに高まっていくはずです。
まとめ
検索結果での見つかりやすさは、もはや文章の質だけで決まるものではなく、「誰が発信しているか」という信頼の積み重ねが問われる時代に入っています。今はまだアメリカ限定の機能だとしても、発信者としての足場を今のうちから固めておくことが、これからの検索対策の土台になっていくでしょう。
