Search ConsoleがInstagram・TikTok・X・YouTube連携に対応｜サイトがなくても検索データが見られる仕組みを解説します
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2026年7月29日、GoogleがSearch Consoleの新機能「プラットフォームプロパティ」を、すべてのアカウントに開放しました。7月7日に発表されたあと段階的に配られていたものが、この日から誰でも使えるようになっています。
Search Consoleは、自分のWebサイトが検索でどう見られているかを確認するための、Googleの無料ツールです。
一方、Instagram・TikTok・X・YouTubeは、Googleの外側にあるサービスですよね。
自分のサイトを測るための道具と、Googleの外にあるはずのSNSが、同じ画面に並んだ。ということです。
この記事では、それがどういう意味を持つのかをお伝えしていきます。
プラットフォームプロパティで、何ができるのか
できることは、とてもシンプルです。
Search ConsoleにInstagramやTikTokのアカウントを接続すると、「どんな検索語から、自分の投稿にクリックが来ているか」を確認できるようになります。表示された回数、クリックされた回数、そのきっかけになった検索キーワード。自分のWebサイトについて見られていたのと同じ種類のデータが、SNSの投稿についても見られる、というわけです。
対応しているのは、現時点でInstagram・TikTok・X・YouTubeの4つです。Googleは今後さらに追加される可能性があるとしています。
そして、この機能でもっとも大きいのが「Webサイトを持っていなくても使える」という点です。これまでSearch Consoleは、自分のドメインを持っている人のためのツールでした。その前提が外れました。
なぜGoogleは、他社のSNSのデータを見せるのか
不思議に思われた方もいるかもしれません。GoogleにとってInstagramやTikTokは、自社サービスではありません。
理由は、Google検索の実態を考えるとわかります。
いま、Googleで何かを検索したとき、結果の中にInstagramの投稿やTikTokの動画が並ぶことは珍しくありません。レシピを探せば動画が出てくる。お店の雰囲気を知りたければ写真の投稿が出てくる。Googleの検索結果は、とっくにWebサイトだけのものではなくなっています。
だとすれば、検索結果に並ぶコンテンツの作り手全員にデータを提供したほうが、検索結果全体の質は上がります。SNS発信者が「この検索語で見られているのか」と知って投稿を改善すれば、その恩恵はGoogleにも返ってくる。そういう構造です。
そのため、Googleは自社の外にあるSNSのデータまで開放する必要があったんです。
Before→After：SEOの守備範囲が、サイトの外へ広がる
この変化を、日々の運用に置き換えてみます。
これまで(Before)：Webサイトの数字はSearch Consoleで見る。Instagramの数字はInstagramのインサイトで見る。TikTokはTikTokの管理画面で見る。別々の場所で、別々の指標を眺めていました。しかもSNS側の数字は「保存数」「リーチ」など独自の指標で、検索との関係はわかりませんでした。
これから(After)：SNSの投稿についても「どんな言葉で検索されて、たどり着かれたか」がわかります。つまり、SNS投稿を「検索されるコンテンツ」として設計できるようになったということです。
これまで「バズった」「伸びなかった」という感覚でしか語れなかったものに、検索語という手がかりが加わります。感覚が数字になる。改善の打ち手が具体的になります。
「サイトがなくても使える」ことの意味
この機能でいちばん見落とされがちなのが、Webサイトを持たない人でも使える、という点です。
世の中には、SNSだけで商売をされている方が大勢います。Instagramで作品を売る作家さん。TikTokで集客する飲食店。X経由で仕事を受けるフリーランス。こうした方々はこれまで、検索の世界とは無縁でした。
その方たちが、無料で検索データにアクセスできるようになりました。「Webサイトを持っていないから、SEOは関係ない」という前提が崩れたということです。
逆の見方もできます。Webサイトを持って運営している事業者にとっては、これまで見えていなかった競争相手が、同じ土俵に上がってきたということでもあります。
Webサイトやネットショップを運営している人が、まずやること
やるべきことは3つあります。どれも無料で、今日から始められます。
1つ目は、接続することです。Search Consoleにログインして、運用しているSNSアカウントを追加します。数分で終わります。データは接続した時点から蓄積されていくので、早く始めた分だけ後で見られる期間が長くなります。この一手だけは、今日やってしまうことをおすすめします。
2つ目は、1か月ほど数字を眺めることです。すぐに施策を変える必要はありません。まずは「自分のSNS投稿が、どんな検索語で見られているのか」を知るところからです。おそらく、想像と違う言葉が並ぶはずです。自社が推しているキーワードではなく、お客様が実際に使っている言葉が出てきます。
3つ目は、サイトとSNSの数字を並べて見ることです。同じ商品やテーマについて、サイトとSNSのどちらが検索から見られているか。両方を比べると、力を入れるべき場所が見えてきます。サイトで勝てない領域をSNSで取る、という判断もできるようになります。
立場別に見た、活かし方
個人で発信されている方へ。この機能の恩恵をいちばん受けるのが、この層です。これまで「なんとなく伸びた投稿」の理由がわからなかったはずですが、検索語がわかれば再現できます。伸びた投稿の検索語を確認して、同じテーマで角度を変えた投稿を出す。この繰り返しが効いてきます。
Webサイトを運営されている方へ。サイトの記事とSNSの投稿で、同じキーワードを取り合っていないかを確認してみてください。もし重複しているなら、片方は別の切り口に振ったほうが、全体の露出は増えます。反対に、サイトでは書ききれないテーマがSNSで検索されているなら、そこは記事にする価値があります。
ネットショップを運営されている方へ。商品名で検索されているのか、用途や悩みで検索されているのかを確認してください。「〇〇（商品名）」で来ているならブランドは認知されています。「贈り物 30代 女性」のような言葉で来ているなら、まだ比較検討の段階です。段階に応じて、投稿の内容を変えられます。
AI検索との関係
この機能を、AI検索の文脈で見ると、もう一段違う景色が見えてきます。
いまGoogleの検索結果では、AIが要約を返すAI Overviewsの表示が広がっています。AIは答えを作るとき、Web上のさまざまな情報を参照しますが、その参照先にはSNSの投稿も含まれます。実際の使用感やリアルな口コミは、企業のサイトよりSNSにあることが多いからです。
つまり、SNSの投稿を整えることは、AIに引用される可能性を上げることにもつながります。そのとき効いてくるのは、雰囲気のある投稿ではなく、「何が、どういう場面で、どう良いのか」がはっきり書かれた投稿です。
プラットフォームプロパティで検索語がわかるようになったのは、この整備を進めるうえで大きな助けになります。お客様がどんな言葉で探しているかがわかれば、その言葉を使って投稿を書けるからです。AIに拾われる確率も、それだけ上がっていきます。
数字にすると、どう効いてくるか
効果を想像してみます。
接続して検索語を確認する。想定と違う言葉が見つかる。その言葉を意識して投稿を書き直す。検索経由の表示が少し増える。フォロワー以外の目に触れる機会が増える。その一部がサイトや商品ページに流れる。
この流れがどこまで進むかは、業種や競合の状況によってまったく違います。数か月かかるかもしれませんし、大きな変化がない場合もあるでしょう。
ただ、接続にかかるのは数分で、費用はゼロです。うまくいかなくても失うものはありません。やらない理由が見つからない、という種類の施策だと思います。
編集部の考察：Googleは「検索の外」を測り始めた
この発表を見て感じたのは、Googleが自社の縄張りにこだわらなくなってきた、ということです。
かつてのGoogleは、Webサイトという世界の中で完結していました。良いサイトを作れば見つけてもらえる。それがSEOの前提でした。
ですが人々の行動は、とっくにサイトの外へ出ています。レシピはYouTubeで探し、お店の評判はInstagramで確かめ、商品の本音はXで読む。Googleがこの現実を認めて、SNSのデータまで取り込みにきた。これが今回の本質です。
ここから読み取れる教訓は、「どこで発信するか」より「どんな言葉で探されているか」のほうが重要になったということだと思います。媒体は変わり続けます。サイトが主役だった時代があり、SNSの時代があり、いまはAIが答える時代に入りつつあります。
そのすべてに共通しているのは、お客様が使う言葉を知っているかどうかです。プラットフォームプロパティは、その言葉を無料で教えてくれる道具です。使わない手はありません。
まとめ：まず接続する。話はそれからです
Search ConsoleがInstagram・TikTok・X・YouTubeに対応し、7月29日から全アカウントで使えるようになりました。自分のSNS投稿が、どんな検索語から見られているかがわかります。Webサイトを持っていなくても使えます。
この機能について、いま考えるべきことはあまりありません。データは接続した瞬間から溜まり始めます。逆に言えば、接続していない期間のデータは永遠に手に入りません。
分析の方法や活用の戦略は、データが溜まってから考えれば十分です。まずは接続だけ、今日のうちに済ませてください。数分の作業が、数か月後の判断材料になります。
お客様がどんな言葉で自分を探しているのか。それを知らないまま発信を続けるのは、宛先を書かずに手紙を出すようなものです。宛先は、無料で教えてもらえるようになりました。
