Googleが「比較サイトより公式」を優遇へ。まとめ記事だけでは集客しづらい時代に
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Googleの検索結果が、かなり変わり始めています
Googleの2026年3月コアアップデート分析で、
「一次ソース・公式サイト優遇」
の傾向がかなり強く出始めています。
これ、 SEO業界ではかなり大きな変化です。
今まで強かったサイトが落ち始めている
今回の分析では、
- 比較サイト
- まとめサイト
- UGC系サイト
などが、 大きく変動しています。
例えば、
- ホテル比較サイトよりホテル公式サイト
- 「どこで見れる？」案内サイトよりNetflix公式
- 健康まとめサイトよりWHO・FDA
- 比較記事よりブランド公式
など、
「公式・一次情報」
が強く優遇され始めています。
つまりGoogleが見始めているのは“誰が言っているか”
以前のSEOは、
- 記事数
- キーワード
- SEO最適化
がかなり重要でした。
しかし今は違います。
GoogleもAI検索も、
「その情報を誰が出しているか」
を、 かなり重視し始めています。
つまり、
“情報をまとめるだけ”
では、 強くなりづらくなっています。
これ、実はユーザー側も同じです
例えば、 ホテルを探す時。
比較サイトを何ページも見るより、
- 公式サイト
- 実際の写真
- 宿の考え
- 現地情報
を見たい人、 かなり増えています。
健康情報も同じです。
「誰が書いたかわからない記事」
より、
WHOや病院の一次情報
を見たい。
Googleは、 その流れを検索側でも強め始めています。
Preferred Sourcesもかなり重要
今回、 Googleは
「Preferred Sources（優先ソース）」
機能も日本語で展開しました。
これは簡単に言うと、
「お気に入りメディアを優先表示する機能」
です。
つまりGoogleは、
「ただ検索する」
だけではなく、
「どの情報源を信頼するか」
を重視し始めています。
“記事を書けば集客”が崩れ始めている
海外SEO界隈では、 かなり前から言われています。
AI検索やGoogle Overviewによって、
- 比較系SEO
- おすすめ記事SEO
- まとめ記事SEO
が、 以前より難しくなっています。
理由はシンプルです。
AIが答えを要約してしまうから。
つまり、
“まとめるだけ”
の価値が下がり始めています。
じゃあ何が重要になるのか
これから重要になるのは、
- 一次情報
- 実体験
- 専門性
- ブランド
- 公式性
です。
つまり、
「本当にその領域をやっている会社」
が強くなりやすい方向へ変わっています。
ECでも同じことが起きている
例えばECでも、
「おすすめ○○10選」
より、
- メーカー公式
- 開発ストーリー
- 実際の使用感
- ブランド思想
の方が、 重要性を増し始めています。
つまり、
“本物の情報”
が強くなる方向です。
まとめ
今回のGoogleアップデートは、 単なるSEO順位変動ではありません。
Googleが、
「誰が情報を出しているか」
を、 以前よりかなり重視し始めています。
これからは、 SEOテクニックだけではなく、
「本当にその領域の専門家か」
が、 重要になる時代へ変わり始めています。
