【Googleコアアップデート】なぜ「頑張って書いた記事」ほど順位が落ちるのか
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アクセスが減った。本当にGoogleだけが原因なのでしょうか？
ここ数年、 Googleアナリティクスを見ると集客数が減っている企業は少なくありません。
実際、 問い合わせの場でも、
「アクセスが減った」
「検索順位が落ちた」
「問い合わせが減った」
という相談は増えています。
その原因の一つは間違いなくAIです。
Google検索の中にAI Overviewが入り、 ユーザーはサイトへ訪問しなくても情報を取得できるようになりました。
いわゆる、 ゼロクリックです。
昔は検索結果を見て、 複数のサイトを比較しながら情報収集していました。
しかし今は、 Google自身が答えを出してしまう。
だからサイトへ来る前に、 ユーザーの疑問が解決してしまうケースが増えています。
アクセス減少の背景には、 確実にこの変化があります。
でも本当に起きているのはアクセス減少だけではない
私たちが現場で感じているのは、 Googleやユーザー行動が変わったことだけではありません。
もっと大きな変化があります。
それは、 評価基準そのものが変わっていることです。
以前のSEOは、
検索ニーズを調べる。
記事を書く。
記事数を増やす。
内部リンクを貼る。
という積み上げが中心でした。
もちろん今でも重要です。
しかし、 それだけでは評価されにくくなっています。
今Googleが強く評価しているもの
最近のGoogleが評価していると感じるのは、 次のような情報です。
- 実体験
- 一次情報
- 専門家
- 実名
- ブランド
- Niche特化
- コミュニティシグナル
つまり、 誰でも書ける情報ではなく、 その会社だから言える情報です。
実際に経験したこと。
現場で見たこと。
失敗したこと。
成功したこと。
そうした一次情報の価値が高まっています。
これはAI検索の評価基準とも近い考え方です。
逆に苦しくなっているコンテンツ
一方で、 苦しくなっているコンテンツもあります。
- 比較記事
- ランキング記事
- 一覧系記事
- 量産記事
- 誰でも書ける情報
もちろん全てが悪いわけではありません。
ただ、 独自性がない場合は厳しくなっています。
なぜなら、 AIが同じことを書けるからです。
GoogleもAIも、 「他にない情報」を探しています。
だから比較記事を書くだけでは足りません。
その比較に、 自社の経験や判断基準が入っているか。
そこが重要になっています。
最近増えている「問い合わせだけ減る現象」
さらに最近、 興味深い現象が起きています。
アクセスはそこまで減っていない。
しかし問い合わせは減っている。
こうしたケースです。
調べてみると、
- おすすめ
- 比較
- ランキング
- 商標比較
こうしたキーワードが落ちていることがあります。
理由の一つはAI Overviewです。
Google自身が比較結果を出してしまう。
Google自身が要約してしまう。
だからユーザーはクリックしません。
検索して、 答えを見て、 終わる。
これがゼロクリックです。
つまり、 従来の情報収集型コンテンツは、 以前より厳しい戦いになっています。
SEOは終わっていない。でも勝ち方は変わった
ここで重要なのは、 SEOが終わったわけではないということです。
検索はなくなりません。
Googleもなくなりません。
ただ、 評価される条件が変わっています。
昔は、 検索意図に合わせることが重要でした。
今は、
誰が言っているのか。
なぜ信用できるのか。
本当に経験しているのか。
その情報に独自性はあるのか。
が重要になっています。
福岡ECサイトの見解
今回の変化を見ていると、 SEO対策の時代から、 信頼構築の時代へ移っているように感じます。
検索エンジン向けに最適化するだけではなく、 ユーザーにもAIにも信頼される情報を作る。
そのためには、 実体験や一次情報が必要になります。
だから私たちは、 SEO記事を書くのではなく、 信頼される情報を作ることが重要だと考えています。
そして、 今回一番伝えたいことがあります。
アクセスが減ったからダメなのではありません。
比較記事が弱くなったから終わりでもありません。
重要なのは、 ユーザーが知りたい情報を、 自社しか持っていない一次情報として発信できるかどうかです。
AIが答えられる情報は、 今後ますます価値が下がるかもしれません。
しかし、 現場で経験したこと。
専門家だから分かること。
実際のお客様と向き合った結果。
こうした情報は、 AIにもGoogleにも代替できません。
だから私たちは、 これからのSEOは順位争いではなく、 信頼争いになると考えています。
まとめ
アクセス減少の背景には、 AI Overviewによるゼロクリックがあります。
しかし本当に大きな変化は、 Googleの評価基準が変わったことです。
今後は、 誰でも書ける情報ではなく、 誰にも真似できない情報が評価される時代になります。
SEOは終わっていません。
ただ、 勝ち方が変わった。
その変化を理解し、 一次情報を積み上げる企業が、 これからの検索で強くなっていくのだと思います。
