Google 2026年9月スパムアップデートとは？今年4回目の更新で、サイト運営者が今やるべき確認と対策
福岡ECサイトはECサイト制作やアプリ開発に特化した制作会社。
業界TOPレベルのSEO技術。UIデザインに優れ、売れる制作技術と運用代行でクライアントを支援。様々な賞を受賞。
「最近、検索で見かけるサイトが変わった気がする」「自分のサイトのアクセスが急に動いた」。もし、こんな変化を感じたら、原因の一つはGoogleの「アップデート」かもしれません。2026年9月24日、Googleは「2026年9月スパムアップデート」の展開を始めました。今回は、このニュースの意味と、慌てず落ち着いて確認したいポイントを、やさしく解説します。
今回のニュースを一言でいうと
一言でいえば、「Googleが、検索のスパム（迷惑なページ）を見つける仕組みを改良し、その仕組みを世界中に順次適用している」というニュースです。
報道によると、展開が始まったのは9月24日で、世界中のすべての言語が対象です。完了までは、最大で2週間ほどかかる見込みとされています。つまり、10月上旬までは検索結果が動きやすい時期が続く可能性があります。今年に入ってスパムアップデートが発表されるのは、これで4回目になります。
そもそも「スパムアップデート」とは
検索エンジンのGoogleは、検索結果を良い状態に保つために、定期的に仕組みを更新しています。その中でも「スパムアップデート」は、検索結果を不正に操作しようとするページや、価値の低いページを見つけて、評価を下げるための更新です。
例えるなら、街の商店街の「見回り」を強化するようなものです。ルールを守って営業しているお店には、基本的に影響はありません。一方で、他のお店の看板をまねしたり、中身のない宣伝ばかりを並べたりするお店は、見つかりやすくなります。
Googleは何を狙っていると言っているのか
ここは、正直にお伝えしなければならない点です。今回、Googleは「どんな手法を狙っているのか」を具体的には説明していません。「スパムを検出する自動システムが、大きく改善された」という趣旨の発表にとどまっています。
そのため、「今回はこの手法が狙われた」と断定的に語る情報は、慎重に受け止める必要があります。分かっていることと、まだ分からないことを分けて考えるのが、こうしたニュースとの上手な付き合い方です。
Googleが示している対処の考え方
Googleは、アクセスや順位に変化があったサイトに対して、「スパムに関するポリシー（ルール）を見直すこと」を案内しています。また、問題があったところを直せば、その後数か月のうちに、自動システムが改善を認識して、状況が良くなる可能性があるとも説明されています。
つまり、「すぐに元に戻す魔法」はありません。一方で、「正しく直せば、時間をかけて評価が戻る道がある」ということです。焦って慌てて手を打つより、落ち着いて原因を探すほうが、結果的に近道になります。
Before→After：今週、確認しておきたいこと
アップデートの展開中は、アクセスの数字が上下しやすくなります。ここで大切なのは、慌てて文章やページ構成を大きく変えないことです。まだ展開の途中で、結果が固まっていないうちに手を加えると、何が原因だったのか分からなくなってしまいます。
まずは、Googleの無料ツール「Search Console（サーチコンソール）」で、アクセスや表示回数の動きを記録しておきましょう。展開が落ち着いた10月上旬以降に、更新前と更新後を比べて、「どのページが動いたか」を確認します。動いたページに共通点があれば、それが見直しのヒントになります。
Webサイト運営・EC運営の視点で考えると
ここからは、Webサイトやネットショップを運営している方の視点です。個人ブログや情報発信をしている方にも、そのまま当てはまります。
運営の現場では、記事や商品ページの数を増やすために、似たような文章のページを大量に作ってしまうことがあります。商品の説明文を少し変えただけのページや、AIに書かせた文章をそのまま公開しているページは、要注意です。読む人にとって価値が薄いページが増えるほど、サイト全体への評価が下がってしまうリスクがあります。
逆に、お客様の疑問にしっかり答える説明、実際に使った感想、写真や動画、他では読めない自社ならではの情報が入っているページは、強みになります。「量」より「中身」。これが、スパム対策の考え方であり、これからのサイト運営の基本です。
AI検索との関係：質の高い情報が、AIにも選ばれる
最近は、検索エンジンだけでなく、AIに質問して答えを得る人も増えています。Googleでも、AIが検索結果の上に答えをまとめて表示する機能が広がっています。
AIが答えを作るときは、ネット上の情報の中から「信頼できそうなもの」を選んで使います。中身の薄いページや、似たようなページばかりのサイトは、AIにも選ばれにくいと考えられます。今回のようなスパム対策の強化は、AI時代にも通用する「質の高い情報づくり」の大切さを、あらためて示しているといえます。福岡ECサイトがAI検索対策で重視しているのも、この点です。
ほかにも気になる動き：Discoverと検索データ
同じ時期に、ほかにも気になる動きがありました。Googleが、スマホのおすすめ記事表示「Discover（ディスカバー）」で、「もっと詳しく」という新しい機能をテストしていると報じられています。うまく広がれば、サイトへの流入の形が変わる可能性があります。
また、Search Consoleには、画像や音声など複数の形式を組み合わせた検索の動きを分けて見られる機能が加わりました。さらに、ページの表示速度などの指標に、広告に関するデータも加わりましたが、これは「順位を決める要素ではない」と明確にされています。数字が増えても、慌てて広告を減らす必要はありません。
立場別・おすすめの向き合い方
個人で発信している方は、まず「読んだ人の役に立つ内容か」を、自分の記事で見直してみてください。誰かの記事の言い換えではなく、自分の体験や気づきが入っていれば、それが強みになります。
Webサイトを運営している方は、似たページや中身の薄いページがないか、一覧で確認してみましょう。増やすことより、整理して質を上げるほうが効果的な場面も多くあります。
ネットショップを運営している方は、商品説明文が他店と同じ文章になっていないかを点検してください。仕入れ先の文章をそのまま使っているページは、特に見直しがおすすめです。自店ならではの使い方や、お客様からのよくある質問を加えるだけでも、ページの価値は大きく変わります。
編集部の考察：今年4回目が意味するもの
今年に入ってから、スパムアップデートは3月、6月、8月、そして今回の9月と、たびたび行われています。編集部は、これを「Googleが、質の低い情報に対して、繰り返し厳しい姿勢を示している」サインだと受け止めています。
AIで文章を簡単に作れるようになった今、ネット上の情報は急速に増えています。だからこそ、検索エンジンにとっては「本当に価値のある情報を見分けること」が、これまで以上に重要になっているのでしょう。大量に作れる時代に、差がつくのは「誰が、どんな体験をもとに書いたか」です。これは、AIを使う側にとっても、大切な心構えだと考えています。
まとめ：慌てず、でも中身は磨き続ける
Googleの2026年9月スパムアップデートは、10月上旬にかけて展開が続く見込みです。今は、数字の動きを記録して、静かに見守る時期です。そして落ち着いたら、サイトの中身を見直す絶好のチャンスでもあります。アップデートに一喜一憂するより、お客様の役に立つ情報を磨き続けること。それが、どんな更新にも負けない、一番の対策です。
