Google 2026年9月スパムアップデート開始｜最大2週間の展開中、サイト運営者が今すべきこと
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2026年9月24日（太平洋時間）、Googleが検索のスパムアップデートを開始しました。日本時間では、9月25日の午前1時ごろにあたります。
「アップデート」と聞くと、「自分のサイトの順位が下がるのでは」と不安になる方も多いはずです。ただ、今回の発表は、慌てて動くよりも、落ち着いて状況を見守ることが大切な場面です。この記事では、専門用語を使わずに、「何が起きていて、どう向き合えばいいのか」をお伝えします。
スパムアップデートとは？ひとことで言うと
スパムアップデートとは、検索結果の質を下げる「スパム的なページ」を見つけて、順位を下げたり、表示されにくくしたりするための調整です。検索を使う人に、役に立たないページが上に出ないようにするための取り組みと言えます。
あくまで「ズルをしたサイト」や「質の低いサイト」を対象とした調整なので、誠実にサイトを運営している多くの方にとっては、直接関係しないことがほとんどです。ただ、意図せず影響を受ける可能性もゼロではないため、内容を知っておく価値があります。
今回のアップデートの内容
報道によると、今回のアップデートの概要は次のとおりです。
・開始日時：2026年9月24日の午前9時15分（太平洋時間）
・対象範囲：世界中、すべての言語
・展開期間：最大2週間
・何を対象にしているか：Googleは具体的な内容を公表していない
注目したいのは、「期間の長さ」です。今年はこれまでにも3月、6月、8月にスパムアップデートがありましたが、いずれも展開は数日程度だったと報じられています。今回は最大2週間と、これまでより長くなっています。今年4回目の更新という点も、SEO業界では話題になっています。
展開の途中で順位が動くこともあります。実際に、9月23日から24日にかけて、検索結果の変動が報告されています。アップデートが終わるまでは、順位やアクセスが安定しない可能性があります。
これまでと何が変わるのか（Before→After）
サイト運営者の視点で、動き方を整理してみましょう。
【数日で終わる更新のとき】終了後すぐに順位を確認して、状況を判断しやすい。
【今回のように長く続く更新のとき】途中の数字は動きやすく、終わるまで判断を急ぐと、かえって間違った対応をしてしまうかもしれない。
つまり今回は、「途中経過で一喜一憂しない」「終わってから落ち着いて比べる」という姿勢が、これまで以上に大切です。
もう1つのニュース：画像を使った検索の流入が見える
同じ時期に、サイト運営者にとって役立つ機能の追加も報じられました。Googleの「Search Console（サーチコンソール）」に、画像を使った検索の流入を確認できるフィルタが加わります。
対象になるのは、次のような検索です。
・Googleレンズ
・Androidの「かこって検索」
・画像をアップロードして行う検索
・Chromeの右クリックから行う画像検索
これらの経由で、どのページに人が訪れているのかを、国別・端末別に確認できるようになります。ただし、画像での検索はキーワードを使わないため、「どんな言葉で検索されたか」といったデータは表示されません。それでも、「文字で検索する流入」と「画像で検索する流入」を比べられるようになるのは、新しい改善の手がかりになります。
ネットショップであれば、「写真を見て商品を探した人が、どのページに来ているのか」を知るきっかけになりそうです。
Webサイト・ネットショップで、よくある確認ポイント
アップデートの対象は公表されていませんが、Googleが公開しているスパムに関するポリシー（ルール）に照らして、自社のサイトを見直しておくのは有効です。たとえば、次のような点です。
・商品説明：メーカーの文章をそのまま載せているだけのページが、大量にないか
・ブログやコラム：中身の薄い記事を、数だけそろえるように公開していないか
・AIで作った文章：人の目で確認せず、そのまま大量に公開していないか
・外部からのリンク：お金を払って集めたようなリンクや、不自然なリンクがないか
・ページの表示：ユーザーには見せていない文字や、無関係なキーワードの詰め込みがないか
・サイトの安全性：知らないうちに、不審なページやリンクが追加されていないか
当てはまるものがなければ、必要以上に心配することはありません。もし気になる点があれば、アップデートの結果を待たなくても、早めに直しておくことをおすすめします。
数字にした場合の影響（あくまで仮定の話）
たとえば、スパムアップデートの影響で、自社のページの一部が順位を落としたと仮定しましょう。その状態が数週間続けば、検索からの訪問が減り、問い合わせやご注文が減るかもしれません。反対に、質の低いページが検索結果から減れば、きちんと作られたページが見つけてもらいやすくなる可能性もあります。
どちらに転ぶかは、サイトごとに違います。だからこそ、「いつ・どのページが・どのくらい動いたか」を記録しておくことが、次の一手を決める材料になります。
AI検索の時代との関係
最近は、検索エンジンだけでなく、AIに質問して情報を得る人も増えています。AIが回答のもとにするのは、Web上の情報です。そのため、検索結果の質を保つための取り組みは、AI検索の質にもつながっていくと考えられます。
つまり、「人にも検索エンジンにもAIにも信頼されるサイト」であることが、これからますます大切になります。そのためには、一次情報（自分たちだけが持っている情報）や、実際の経験に基づく説明、正確な会社情報を、丁寧に載せておくことが近道です。
読者の立場別・今できること
個人で情報発信をしている方：まずは、順位やアクセスを毎日確認しすぎないことです。週に1回など、時間を決めて数字を記録し、アップデートが終わったあとに比べてみましょう。
Webサイトを運営している方：Search Consoleで、アップデート前後のクリック数や表示回数を保存しておきましょう。新しい画像検索のフィルタが使えるようになったら、あわせて確認してみてください。
ネットショップの運営者の方：商品ページの中で、説明が薄いものや、他社と同じ文章のものを洗い出してみましょう。売れ筋の商品から順に、自社ならではの情報（使い方、サイズ感、お客さまの声など）を足していくのがおすすめです。
やってはいけないこと
最後に、アップデート中に避けたい行動をまとめます。
・数日の順位の動きだけを見て、サイトを大きく作り替える
・原因がはっきりしないまま、ページを大量に削除する
・慌てて、外部リンクを減らす作業に走る
アップデートの途中は、数字が動きやすい時期です。判断を急ぐと、本来は問題のなかったページまで消してしまうおそれがあります。まずは状況を記録し、終わってから比べるのが基本です。
編集部の考察
今年4回目のスパムアップデート、しかも展開が長いという点から、Googleが検索結果の質の管理に力を入れていることがうかがえます。AIで文章を簡単に作れるようになった今、ページの数を増やすことは誰にでもできます。だからこそ、「そのページに、その会社ならではの価値があるか」が、これまで以上に問われているのではないでしょうか。
また、画像検索のデータが見えるようになる点は、見逃せない変化です。人が「文字で探す」だけでなく、「写真で探す」場面は、今後も増えていくと考えられます。商品写真やサイトの画像を丁寧に整えておくことは、検索の入口を広げる投資になります。
まとめ
今回のスパムアップデートは、最大2週間かけて展開される長めの更新です。アップデート中の数字は動きやすいため、慌てて判断せず、記録を取りながら終わるのを待ちましょう。
順位に一喜一憂するよりも、「お客さまの役に立つページを増やし続けること」が、いつの時代も変わらない一番の対策です。今日から、一番大切なページを一つ選んで、中身を磨いてみてください。
