Google 2026年9月スパムアップデートとは？順位が動いている今、Webサイト運営者が慌てずに確認したいこと
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「最近、検索結果の並びがいつもと違う気がする」「サイトへのアクセスが急に減った」。そんな声が、いま少しずつ聞こえてきています。
その背景のひとつとして注目されているのが、Googleが2026年9月24日に開始した「スパムアップデート」です。今回は、この更新のなかで何が起きているのかを整理しながら、Webサイトやネットショップを運営している方が、慌てずに何を確認すればよいのかをお伝えします。
Googleスパムアップデートとは？
検索結果の順位は、Googleが日々、仕組みを調整することで変わっていきます。そのなかでも「スパムアップデート」は、検索結果を荒らすような行為（スパム）を見つけやすくするための更新です。
たとえば、中身のないページを大量に作る、検索で上位に出ることだけを目的にした不自然なページを作る、といったものが、Googleの定めるルールに反する行為として知られています。こうしたページを、より正確に見つけて評価を下げることが、スパムアップデートのねらいです。
普通にサイトを運営していて、ルールを守っている方にとっては、直接関係ないことも多い更新です。ただ、意図せず基準に引っかかってしまう場合もあるため、「関係ない」と決めつけずに、状況を見ておくことが大切です。
今回の更新で分かっていること
報道によると、今回のスパムアップデートは次のようなものです。
開始日は2026年9月24日で、世界中すべての言語が対象です。Googleは、この更新について「スパムを検出する自動システムの、注目すべき改善」と説明しています。展開には最大で約2週間かかる見込みとされています。
2026年に入ってからのスパムアップデートは、今回で4回目と報じられています。これまでの更新は、短いもので約19時間、長くても2日半ほどで展開が終わったとされています。それと比べると、今回は展開期間が長いことが特徴です。
なお、Googleは、今回の更新が具体的にどんなスパムを対象にしているのかまでは、詳しく明らかにしていません。ですので、「これが原因だ」と断定できる情報は、現時点ではありません。
現場ではどんな動きが出ているのか
SEOの情報サイトによると、9月25日から27日にかけて第1波と見られる動きがあり、9月30日に第2波と見られる動きがあったと報じられています。SEOの専門家からも、9月30日にアクセスが大きく落ちたというサイト運営者の報告が寄せられている、という声が出ています。
また、Googleの「Discover（ディスカバー）」や「ニュース」のアクセスが変動したという報告もあります。ただし、これらはあくまで現場の声であり、すべてが今回の更新によるものかどうかは、まだ分かっていません。
更新の展開中は、順位やアクセスが日によって大きく上下することがあります。いま見えている数字が、最終的な結果とは限らないのです。
アクセスが動いたとき、まず「やってはいけないこと」
アクセスが急に減ると、不安になって、すぐにサイトを大きく変えたくなります。しかし、更新の展開中に慌てて大きな変更をすることは、おすすめできません。
理由は2つあります。1つ目は、展開が終わっていない段階では、順位がまだ動いている最中だからです。2つ目は、原因が分からないまま多くの修正を重ねると、「何が効いたのか」「何が逆効果だったのか」が分からなくなってしまうからです。
まずは、展開が落ち着くまで、数字の変化を記録しながら様子を見ること。これが基本です。
Googleが示している基本的な対応
Googleは、スパムアップデートのあとに変化があったサイトに対して、「Googleのスパムに関するポリシーを見直してください」と案内しています。
また、ポリシーに反していたページがあった場合、順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりすることがあるとされています。逆に、問題のある部分を直していけば、Googleのシステムが時間をかけて改善を認識し、状況が良くなる可能性がある、とも説明されています。
つまり、「直せば終わり」ではなく、「正しい運営を続けることで、少しずつ評価が戻っていく」という考え方が基本になります。
Webサイト・ネットショップ運営者が今確認したいこと
ここからは、具体的な確認ポイントを、運営の現場に落とし込んでお伝えします。
まず、中身の薄いページがないかを見直してみてください。商品が増えるたびに、似たような説明文のページが並んでいたり、中身がほとんどないカテゴリページが残っていたりしないでしょうか。人が読んでも価値のないページは、検索でも評価されにくくなります。
次に、他のサイトの文章をほとんどそのまま使っていないかを確認しましょう。メーカーの商品説明をそのまま載せているページは、他店と内容が同じになりやすく、独自の価値が伝わりにくくなります。
また、AIで作った文章を、そのまま大量に公開していないかも見直したいポイントです。AIは便利な道具ですが、確認や手直しをしないまま量だけを増やすと、読む人にとって価値の薄いページが増えてしまうことがあります。
そのほか、外部のサイトへのリンクの扱いや、見えない場所に文字を隠すような古いテクニックを使っていないかなども、あわせて確認しておくと安心です。
FAQやレビュー、商品比較の記事、カテゴリの説明、メルマガやLINE配信のコンテンツなど、どの場面でも共通して大切なのは、「その情報が、読む人の役に立っているか」という視点です。
数字にすると、どんな影響があるか（あくまで仮定の話）
ここで、仮定の話を少しだけしてみます。もし検索経由のアクセスが一時的に減った場合、売上への影響はサイトによって大きく違います。
検索からの訪問が全体の中心になっているサイトでは、順位の変動が、問い合わせや注文の増減に直結するかもしれません。反対に、SNSやメルマガ、リピーターが中心のサイトでは、影響が小さい場合もあります。
ここで大切なのは、自分のサイトの「検索への依存度」を知っておくことです。アクセスの入り口が検索だけに偏っていると、今回のような更新のたびに、不安が大きくなってしまいます。
AI検索との関係：土台の品質は同じです
私たち福岡ECサイトがお伝えしているAI検索対策でも、考え方の土台は同じです。AIが回答をつくるときに参考にするのは、信頼できて、役に立つと判断された情報です。
スパムと判断されるような薄いページや、他のサイトの寄せ集めの情報は、検索でも、AIの回答でも、選ばれにくくなると考えられます。逆に、独自の情報や具体的な経験が書かれているページは、どちらの場面でも強みになります。
つまり、スパム対策は「ペナルティを避けるための守りの話」であると同時に、「AI時代にも選ばれるための攻めの土台づくり」でもあるのです。
立場別・今日からできること
個人で発信している方は、公開済みの記事のなかで、内容が薄いものや古くなったものがないかを見直してみてください。数を増やすより、1本1本を丁寧に育てるほうが、長い目で見て力になります。
企業のサイトを運営している担当者の方は、サービス紹介や会社情報のページが、他社と同じような言葉の寄せ集めになっていないかを確認しましょう。自社ならではの強みや事例を書くことが、いちばんの差別化になります。
ネットショップを運営している方は、商品説明文が仕入れ先の文章のままになっていないか、似たようなページを大量に作っていないかをチェックしてみてください。1商品ずつ、使う人の目線で一言を足すだけでも、ページの価値は変わります。
編集部の考察：スパム対策は「機械の都合」ではなく「読む人への誠実さ」の話
私たち編集部は、スパムアップデートのたびに、「結局のところ、読む人にとって役に立つページを作れているか」が問われていると感じます。
更新のたびに、原因探しやテクニックの話題が盛り上がります。しかし、本当に大切なのは、順位の上げ下げに一喜一憂することではなく、ページを読んだ人が「このサイトで良かった」と思えるかどうかです。
今回のように展開が長く続く更新では、数字の動きに振り回されやすくなります。だからこそ、落ち着いて、記録して、中身を見直す。この地味な対応が、最終的にいちばん効いてくるはずです。
まとめ：慌てず、記録して、中身を磨く
Googleの2026年9月スパムアップデートは、最大で約2週間続く見込みで、現在もまだ展開の途中です。いま見えているアクセスの増減は、最終的な結果ではないかもしれません。
やるべきことはシンプルです。展開が落ち着くまでは大きな変更を避け、日々の数字を記録し、そのうえで、読む人の役に立たないページがないかを見直してみてください。順位に振り回されないサイトは、いつも「読む人」を見ています。
