Google検索の順位が8月に入って大きく揺れています。公式発表のない変動と、これからの向き合い方
福岡ECサイトはECサイト制作やアプリ開発に特化した制作会社。
業界TOPレベルのSEO技術。UIデザインに優れ、売れる制作技術と運用代行でクライアントを支援。様々な賞を受賞。
Googleの検索順位が今大きく変動し始めています。
例えばどういう変化か例を出します
毎朝、体重計に乗る習慣のある方はいらっしゃるでしょうか。
あの数字は、正直なところ、なかなかの曲者です。昨日より300グラム増えていると、なんとなく1日が気まずく始まります。逆に500グラム減っていれば、それだけで少し得した気分になります。実際には、前の日に飲んだ水の量や、汗をかいたかどうかで、それくらいは平気で動きます。健康状態が1日で300グラム分悪化したわけではありません。
それでも私たちは、目の前に数字が出ていると、つい反応してしまいます。そして「昨日は増えたから、今日は炭水化物を抜こう」といった具合に、その場しのぎの対応をしてしまいます。本当に見るべきなのは、1か月の線がどちらを向いているかなのに、です。
いま、Google検索の順位が、まさにこの体重計と同じ状態になっています。
8月に入って、検索順位が大きく揺れました
2026年8月1日の土曜日から3日の月曜日にかけて、Google検索の順位に大きな変動が観測されました。順位の動きを計測している複数の外部ツールが、いっせいに大きな反応を示しています。海外のSEOコミュニティでも「検索結果がミキサーにかけられたようだ」といった声が相次ぎました。
ここで注目したいのは、Googleからは何の発表もないという点です。「アップデートを実施しました」というアナウンスが出ていません。直近で公式に認められている更新は、2026年6月14日に始まり26日に完了した迷惑コンテンツ対策の更新までさかのぼります。
つまり今回の変動は、「起きているのは確かだが、Googleが何をしたかは誰も知らない」という状態です。
実は、こういう変動がほぼ毎週起きています
ここがいちばんお伝えしたい事実です。今回の8月1日の変動は、単発の出来事ではありません。
直前の7月だけを振り返っても、11日ごろ、18日から19日にかけて、そして24日と、公式発表のない変動が繰り返し観測されています。そこに8月1日が加わった形です。ほぼ毎週、何かが動いているのが現在の状態です。
かつては違いました。年に数回、Googleが「コアアップデートを実施します」と予告し、業界全体がそれに備え、終わったら結果を分析する。そういうリズムがありました。大きな波が数回来る、というモデルです。
いまは、大きな波が来る前に、小さな波が常に立ち続けています。海が凪いでいる日がない、と言い換えてもいいかもしれません。
Before → After：数字との付き合い方を変える必要があります
これまで（Before）。順位を毎日チェックする。下がっていたら原因を探す。ページを書き直す。それでも戻らないので、また別の手を打つ。数日後に自然に戻る。結局、何が効いたのかわからないまま次の変動が来る。
この動き方には、大きな問題があります。ただの揺れに対して、対策を打ってしまっていることです。しかも打った対策のせいで、かえって状態が悪くなることすらあります。体重が300グラム増えたからといって食事を抜いたら、翌週かえって体調を崩した、という話と同じ構造です。
これから（After）。順位は週単位、できれば月単位で見ます。日々の上下は記録するだけで、判断材料にはしません。そして判断のよりどころを、順位そのものから「実際に訪れた人の数」と「そのうち問い合わせや購入に至った数」へ移していきます。
順位は手段であって、目的ではありません。順位が5位から8位に落ちても、問い合わせが増えているなら、慌てる必要はどこにもないのです。
もっと大きな変化が、その裏で進んでいます
今回の変動を報じた記事の中に、見過ごせない指摘がありました。順位の上下そのものが、以前ほど大きな意味を持たなくなってきている、というものです。
理由はシンプルで、Googleが検索から各サイトへ送る訪問者の数が減り続けているためです。検索結果の上のほうでAIが答えをまとめてしまうので、人はその答えを読んで満足し、リンクをクリックしなくなります。
この状況は、記事を出している側にとって深刻です。記事を読ませてもらう対価として訪問者を受け取る、という関係が成り立たなくなってきているからです。実際、海外では大手の情報サイトの中に、Googleに自社サイトを読み取らせること自体をやめてしまおうかと検討する動きすら出てきているとされています。
数年前なら考えられなかった話です。Googleに載らないことは、存在しないのと同じでした。その前提が、いま揺らいでいます。
では、私たちは何を見て運営すればよいのでしょうか
ここからが実務の話です。3つに絞ってお伝えします。
1つめ。判断の単位を月にしてください。 検索順位も、訪問者数も、日ごとの上下は無視して構いません。先月と今月を比べて、線がどちらを向いているか。それだけを見てください。日々の数字は記録として残しておき、月末にまとめて眺めるのがおすすめです。
2つめ。訪問者の来た道を分けて見てください。 検索から来た人、SNSから来た人、直接アドレスを打って来た人、メールやLINEから来た人。この内訳を把握しておくと、検索の変動が起きたときに「うちはどれくらい影響を受ける立場なのか」がすぐわかります。検索だけに9割依存しているのか、4割なのかで、揺れたときの怖さがまったく違います。
3つめ。検索以外の道を、今のうちに太くしておいてください。 これがいちばん本質的です。次に説明します。
順位が読めない時代の答えは、入口を増やすことです
Googleの順位が毎週揺れ、しかもクリックされる回数自体が減っていく。この2つが同時に進んでいる以上、検索順位だけを頼りにした集客は、構造として不安定です。
ではどうするか。入口を増やすことです。そして今いちばん伸びしろがある入口が、AI検索です。
ChatGPTやGoogleのAI回答に自社の情報が引用され、名前を出してもらえれば、それは新しい入口になります。しかもこの入口は、検索順位の日々の揺れとは別の論理で動いています。順位が3つ下がったからといって、AIが紹介をやめるわけではありません。
AIに紹介してもらうために必要なのは、順位を上げるテクニックではなく、そのテーマについて具体的で信頼できる情報がまとまって置かれていることです。当社がAI検索対策に力を入れているのは、この領域が「揺れに強い資産」になると考えているからです。
順位は他人が決めます。ですが、どれだけ具体的で役に立つページを持っているかは、自分で決められます。
数字の連鎖を、仮に考えてみます
ここは仮定としてお読みください。
仮に、いま検索経由の訪問が全体の8割を占めているサイトがあるとします。今回のような変動で検索流入が2割減れば、サイト全体では16パーセント近く訪問が減る計算になります。1割減っただけでも、月の売上に影響が出る規模かもしれません。
一方で、検索が5割、SNSが2割、直接訪問とメールが3割、というサイトなら、同じ2割減でも全体への影響は1割にとどまります。しかもSNSや直接訪問は、自分の手で増やせる部分です。
もちろん、この数字はあくまで計算上の話です。ただ「揺れたときにどれだけ痛いか」は、揺れる前の構成で決まっているということは、はっきり言えます。
立場別に、今週できることをお伝えします
個人で発信をされている方へ。順位チェックの頻度を、毎日から週1回に落としてみてください。それだけで気持ちがずいぶん楽になりますし、判断の質も上がります。空いた時間で1本書くほうが、確実に効きます。
Webサイトを運営されている方へ。訪問者がどこから来ているかの内訳を、一度出してみてください。検索の割合が7割を超えているようなら、それは強さではなく、偏りだと受け止めるべき状態です。
ECサイトを運営されている方へ。既存のお客さまと直接つながる手段を持っているでしょうか。メール、LINE、会員登録。これらは検索アルゴリズムの外側にある、誰にも揺らされない入口です。新規獲得に力を入れるのと同じくらい、この経路を太くする価値があります。
編集部の考察：揺れを止めようとせず、揺れても倒れない形にする
毎週のように変動が起きる状況を追いながら考えていたのは、この揺れは今後おさまるのだろうかということでした。
おそらく、おさまりません。検索の仕組みそのものがAIによって作り替えられている最中であり、しばらくは調整が続くと考えるのが自然です。「落ち着いてから本腰を入れよう」という待ちの姿勢は、待ち続けることになりかねません。
だとすれば、取るべき戦略は揺れを予測することではなく、揺れても倒れない形を作ることです。順位が上下しても訪問が途切れない構造。それは入口が複数あるということであり、既存のお客さまと直接つながっているということであり、AIに読ませる材料を持っているということです。
アルゴリズムを読もうとする努力は、正直なところ報われにくくなっています。同じ時間を、自分の手で動かせる部分に使ったほうが確実です。
まとめ：日々の数字ではなく、1か月の線を見てください
8月1日から3日にかけての変動は、Googleからの発表がないまま起きました。そしてこの種の変動は、7月からほぼ毎週続いています。
順位が落ちた日に慌てて手を打つのは、体重が300グラム増えた朝に食事を抜くのと同じです。効かないどころか、悪くすることもあります。見るべきは1か月の線です。
そして線が下を向いていたなら、打つ手は「順位を戻すこと」ではありません。入口を増やすことです。揺れる場所に全部を置いておくのをやめる。それが、この時代のいちばん確実な打ち手だと考えています。今日、検索以外の入口を一つ選んで、そこを太くする作業を始めてください。
