Google 2026年8月スパムアップデートが完了｜新ルールなしの更新で、いま確認すべきこと
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Googleのスパムアップデートが完了しました
Googleが8月18日から展開していた「2026年8月のスパムアップデート」が、8月21日に完了しました。所要時間は2日と16時間。対象は全世界・全言語です。
「アップデート」と聞くと、それだけで少し身構えてしまう方も多いと思います。順位が下がっていないだろうか、何か対策しなければいけないのだろうか、と。
結論から先にお伝えします。今回は、慌てて何かを変える必要はありません。やるべきことは、まず数字を確認することです。理由はこのあと説明します。
そもそも「スパムアップデート」とは何でしょうか
Googleのアップデートには種類があって、混同されがちなので整理しておきます。
よく話題になるのは「コアアップデート」のほうです。こちらは検索の評価基準そのものを見直すもので、真面目に運営しているサイトでも順位が大きく動くことがあります。年に数回あり、影響範囲も広いものです。
一方の「スパムアップデート」は、目的がはっきりしています。Googleが禁止しているやり方をしているサイトを、検索結果から取り除くための更新です。取り締まりの精度を上げる作業、と考えると分かりやすいかもしれません。
ここでいう「禁止されているやり方」とは、たとえば中身のないページを機械的に大量生成する、他人のコンテンツをそのままコピーする、他サイトの評価を借りて自社と無関係な内容を載せる、といったものです。
つまり、そういうことをしていないサイトであれば、基本的には無関係な更新ということになります。
今回の特徴：新しいルールは1つも増えていません
今回のアップデートで、いちばん注目すべき点はここです。
Googleは今回、新しいスパムポリシーを一切発表していません。通常こうしたアップデートに合わせて出される解説記事も、今回はありませんでした。既存のポリシーが、そのまま判断基準です。
これが何を意味するか。ルールは変えず、既存ルールの適用精度だけを上げたということです。
昨日までセーフだったものが今日からアウトになった、という話ではありません。もともとアウトだったものが、より正確に見つかるようになった。それだけです。
ですから、これまで正当なやり方で運営してきたサイトが、今回のアップデートで巻き込まれる可能性は低いと考えられます。安心材料と言っていいでしょう。
Before→After：まず数字を見る、が正しい順番です
アップデートのニュースを見たときに、多くの方がやってしまいがちな行動があります。
不安になって、とりあえず何かを変える。記事を書き直す。内部リンクを組み替える。タイトルをいじる。気持ちは分かるのですが、これは順番が逆です。
影響を受けていないのに変更を加えると、うまくいっていた部分まで壊してしまう可能性があります。しかも、あとから「何が原因で変わったのか」が分からなくなります。
正しい順番はこうです。まず数字を確認する。影響があったかどうかを判断する。影響がなければ、何もしない。影響があったときだけ、原因を探る。
「何もしない」という判断も、立派な意思決定です。
Search Consoleでの具体的な確認方法
実際の手順をお伝えします。5分もかかりません。
1. Google Search Console を開き、左メニューの「検索パフォーマンス」をクリックします。
2. 上部の「日付」フィルタをクリックし、「比較」タブを選びます。
3. 比較する期間を、アップデート前後で設定します。前の期間を8月11日〜8月17日、後の期間を8月22日以降にしてください。8月18日から21日は展開中なので、この期間は判断材料に含めないでください。数字が不安定になります。
4. クリック数と表示回数を見比べます。
ひとつ注意点があります。Search Consoleのデータは反映に2〜3日ほどかかります。直近の日付は数字が少なく見えることがありますが、これは減ったわけではなく、まだ集計中というだけです。慌てないでください。
見比べて、大きな変化がなければ、それで確認は終わりです。これまでのやり方で間違っていなかった、という確認になります。
もし順位が下がっていた場合、どう考えるか
数字が明らかに落ちていた場合の考え方も書いておきます。
まず、落ち着いてください。スパムアップデートで影響を受けたということは、Googleが禁止しているやり方に近いことをしている可能性がある、というサインです。心当たりを探すところから始めます。
よくあるパターンをいくつか挙げます。外部の業者に記事作成を丸投げしていて、中身を確認していなかった。AIで大量に記事を生成して、そのまま公開していた。他社サイトの内容を参考にしすぎて、ほぼ同じ内容になっていた。自社と関係の薄いジャンルのページを、集客目的で追加していた。
これらは、悪意なくやってしまっているケースが本当に多いです。「SEOに良いと聞いたから」と勧められて始めた施策が、いまの基準ではアウトになっていた、ということもあります。
心当たりがあれば、そのページを削除するか、中身を作り直してください。回復には時間がかかりますが、方向としてはそれが正しいです。
AI検索を狙った「小手先」が、いまいちばん危ない
ここからは、少し先を見た注意点です。
Googleは今年の5月、スパムポリシーがAI OverviewsやAIモードといった生成AIの回答を操作する行為にも適用されると明確にしています。今回のアップデートがそこを狙ったかどうかは明言されていませんが、方向性ははっきりしています。
いま、AI検索対策が注目されるなかで、怪しい手法も出回り始めています。AIに拾わせるためだけのページを量産する、AIが読む部分にだけ大量のキーワードを詰め込む、といったものです。
こうしたやり方は、短期的には効くように見えるかもしれません。ですが、Googleがすでに「それもスパムとして扱う」と宣言している以上、いずれ取り締まられる対象です。
AI検索で選ばれるための正攻法は、地味ですが変わりません。情報を正確に、具体的に、分かりやすく書くこと。誰が書いたのかを明示すること。更新日を入れること。この積み重ねだけが、アップデートで揺らがない土台になります。
「何もしていないのに不安」という方へ
アップデートのたびに不安になる、という方も多いと思います。その気持ちは自然なものです。自分ではコントロールできないものに、事業が左右されるわけですから。
ただ、こう考えてみてください。Googleが取り締まろうとしているのは、ユーザーの役に立たないのに検索結果を占領しているページです。裏を返せば、ユーザーの役に立つページを作っている限り、取り締まりの対象にはなりません。
不安の正体は、多くの場合「自分のサイトがどちらなのか分からない」ことにあります。だとすれば、対策は簡単です。自社のページを1つ開いて、そこに書いてある情報が、お客様の疑問に本当に答えているかを見てください。答えているなら、大丈夫です。
立場別・ここから何をするか
個人で発信されている方へ。Search Consoleを入れていない場合は、この機会に設定してください。無料です。数字を見られる状態にしておくことが、不安に振り回されないための第一歩になります。
Webサイトを運営されている方へ。上の手順で数字を確認してください。あわせて、過去に外注した記事や、しばらく見ていないページに目を通しておくと安心です。忘れていたページが足を引っ張っていることは、意外とよくあります。
EC運営者の方へ。商品ページそのものがスパム判定を受けることは、まずありません。注意すべきは、集客目的で作ったコラムやブログのほうです。中身が薄いまま放置されているページがないか、確認してみてください。
編集部の考察：アップデートは「答え合わせ」です
編集部として、こうしたアップデートのニュースをどう捉えているかをお伝えします。
アップデートは、脅威ではありません。これまでの取り組みに対する答え合わせだと考えています。
真面目に運営していれば、アップデートのたびに順位はむしろ安定していきます。不正なやり方で上に来ていた競合が落ちるので、相対的に浮上することさえあります。実際、そういう事例は珍しくありません。
逆に、アップデートのたびに大きく揺れるサイトは、どこかに無理があるサインです。それは技術的な問題というより、方針の問題であることが多いです。
今回、Googleが新しいルールを出さなかったことも示唆的です。追加のルールが必要ないほど、既存のルールで十分だという判断でしょう。つまり、ルールを追いかける必要はもうあまりない。読者にとって価値があるかどうかという、たった一つの基準に集中すればいい、ということです。
この単純さは、小さな会社にとって朗報だと思っています。複雑なテクニックを追い続ける体力は必要ありません。目の前のお客様に誠実であることが、そのままSEOになる。そういう方向に、検索は進んでいます。
まとめ
2026年8月のスパムアップデートは、8月18日から21日にかけて展開され、完了しました。新しいスパムポリシーの発表はなく、既存ルールの適用精度が上がっただけです。
やるべきことは1つ。Search Consoleを開いて、8月17日以前と8月22日以降を比べる。それだけです。変化がなければ、何もしないでください。
アップデートのたびに慌てて手を加えるサイトより、変わらず良い記事を出し続けるサイトのほうが、結局は強い。何度も証明されてきたことです。
数字を確認したら、あとはいつも通りに戻ってください。それが最善手です。
