【ECサイトのコンテンツSEO入門】商品説明は一次情報になる
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ECサイトの商品説明は「一次情報」になる
ECサイトのSEOというと、 ブログを書くことをイメージする人が多いかもしれません。
しかし私たちは、 商品ページそのものが最も重要なコンテンツだと考えています。
なぜなら、 商品ページは購入直前のお客様が見るページだからです。
そして最近のGoogleは、 こうした商品詳細ページを以前よりも重視するようになっています。
昔はトップページが強ければ下層ページも強かった
以前のSEOでは、 トップページやサイト全体の評価が高ければ、 下層ページも一緒に評価される傾向がありました。
つまり、 サイト全体のドメインパワーが重要だった時代です。
しかし最近のGoogleコアアップデートでは、 評価の考え方が少し変わってきていると私たちは感じています。
トップページが強い。
会社として有名。
それだけでは、 商品ページが上位表示されるとは限りません。
今は、 1ページごとに価値を評価する傾向が強くなってきています。
つまり、 商品詳細ページそのものの品質が重要になっているのです。
メーカー情報だけでは一次情報にならない
ここで勘違いしやすいポイントがあります。
商品ページに情報が多ければ良いわけではありません。
メーカーから提供された説明文。
スペック表。
サイズ情報。
こうした情報は必要です。
しかし、 それだけでは他社と同じ情報になります。
つまり、 Googleから見ると既存情報のコピーに近い状態です。
私たちは、 メーカー情報そのものを一次情報とは考えていません。
本当の一次情報とは何か
本当の一次情報とは、 自社にしか書けない情報です。
例えば、
- 実際に使った感想
- スタッフのレビュー
- 他商品との違い
- どんな人に向いているか
- 逆に向いていない人
- よくある質問
- 購入後のお客様の声
- 使用シーンの提案
こうした情報は、 そのECサイトにしか存在しません。
だからGoogleから見ても価値があります。
そしてAI検索時代においても、 こうした独自情報は引用されやすくなります。
商品説明は「スペックを書く場所」ではない
多くのECサイトでは、 商品説明をスペックを書く場所として使っています。
しかし私たちは少し違う考え方をしています。
商品説明とは、 お客様の不安を解消する場所です。
比較検討している時の疑問。
購入前の不安。
使った後のイメージ。
そうした情報を先回りして伝える場所だと考えています。
福岡ECサイトの見解
最近のGoogleコアアップデートを見ていると、 SEOは「サイト全体の強さ」から、 「ページ単位の価値」へ移行しているように感じます。
だからこそ、 トップページだけを強くしても十分ではありません。
商品ページ。
カテゴリページ。
比較ページ。
それぞれが独立して価値を持つ必要があります。
そして商品ページで最も重要なのは、 他社にはない一次情報です。
私たちは、 これからのECサイトに必要なのは、 商品数を増やすことではなく、 商品ページの価値を高めることだと考えています。
まとめ
商品説明とは、 スペックを書く場所ではありません。
お客様が購入前に知りたいことを、 先回りして伝える場所です。
そして、 その情報こそが一次情報になります。
これからのSEOやAI検索では、 「どれだけ商品数があるか」ではなく、 「その商品ページにしかない情報があるか」が、 ますます重要になっていくのかもしれません。
