Amazon商品名75文字制限が7月27日開始｜放置は危険、いま見直すべきポイントを解説
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ネットで買い物をしていて、「【送料無料】【あす楽】【圧倒的高評価】大容量 3個セット 日本製 プレゼントにも 母の日 父の日……」といった、呪文のような商品名を見たことはないでしょうか。読んでも何の商品なのかよく分からない、あのタイトルです。
2026年7月27日から、Amazonでこのタイトルの書き方が大きく変わりました。今回は、何が変わったのか、買う側にとって何が良くなるのか、そして商品を出している方は何をすべきなのかを整理してお伝えします。
変わったことを、まず事実として整理します
Amazon.co.jpでは7月27日以降、商品名の文字数がスペースを含めて75文字以下に制限されました。対象はメディア系を除くほぼ全カテゴリーです。これまでの上限は200文字でしたので、単純に4分の1近くまで縮まったことになります。
その代わりに用意されたのが「商品のハイライト」という新しい表示欄です。ここには最大125文字まで補足情報を入れることができ、しかもこの内容も検索の対象になります。つまり、商品名から追い出された情報の行き先が用意されている、という形です。
この変更は2026年6月11日に告知され、日本だけでなくグローバル全体で進められています。一時的な調整ではなく、Amazonの方針として恒久的に変わったと考えるのが自然です。
なぜAmazonはこれをやったのでしょうか
理由は大きく2つあると考えられます。1つは、単純に読みにくかったからです。キーワードを詰め込んだ商品名は検索には引っかかりやすい一方で、買う側にとっては何の商品なのかが分かりにくく、買い物の体験としては明らかにマイナスでした。
もう1つが、AIとの関係です。いま買い物の入口は、検索窓に文字を打ち込む形から、AIに話しかけて候補を出してもらう形へと少しずつ移りつつあります。AIが商品を要約して紹介するには、情報が整理された形で入っていることが前提になります。キーワードの羅列は、AIにとっても扱いにくいデータなのです。
商品名には「何の商品か」を、ハイライトには「どんな特徴があるか」を。情報を役割ごとに分けて持たせる。この整理は、AIが商品を理解しやすい形に揃えていく作業だと見ることができます。
買う側から見ると、どう変わるのでしょうか
これまでは、商品名を最後まで読んでも結局どんな商品なのか分からず、詳細ページまで開いて確認する必要がありました。特にスマートフォンで見ていると、タイトルが途中で切れてしまい、肝心の商品名部分が見えないことすらありました。
これからは、一覧画面に並ぶタイトルがすっきりします。何の商品かが一目で分かるようになり、特徴は別枠で確認できる。比較検討にかかる時間は確実に短くなります。買い物のストレスが減るという意味では、消費者にとっては歓迎すべき変更です。
Amazonに出品されている方が、いますぐやるべきこと
ここからは商品を出している側の話になりますが、対応は待ったなしです。というのも、75文字を超えたまま放置した商品名は、7月27日以降、Amazon側が順次AIの推奨内容へ自動で書き換えていくとされているからです。
つまり「何もしない」という選択は、「自社の商品名を他人に決められる」ことと同じ意味になりました。自動生成された商品名が必ずしも悪いとは限りませんが、自分たちがいちばん伝えたかった一言が消えてしまう可能性は十分にあります。
やることの順番はシンプルです。まず、扱っている商品のなかで売上上位のものから商品名の文字数を確認します。次に、75文字に収めるために「これだけは残す」情報を決めます。そして、残せなかった情報をハイライト欄へ移します。全商品を一気にやろうとせず、売れ筋から順に着手するのが現実的です。
商品名とハイライト、それぞれに何を書くか
商品名に残すべきは、その商品が「何であるか」を特定する情報です。ブランド名、商品の種類、色やサイズといった主要な仕様。この3点が入っていれば、まず用は足ります。逆に、キャンペーン情報や感想めいた形容詞は削る対象です。
ハイライトに移すのは、購入の決め手になる特徴です。素材、対応機種、内容量、使うシーン、他社製品との違い、保証やサポートの内容など。ここも検索対象ですので、お客様が実際に打ち込みそうな言葉で書くことが大切です。
迷ったときの基準として、「お客様に口頭で説明するとしたら、最初の一言で何と言うか」を考えてみてください。その一言が商品名で、その後に続く説明がハイライトです。
Amazon以外のサイトを運営している方にも関係があります
ここまでAmazonの話をしてきましたが、この変更が示している方向性は、Amazonの中だけの話ではありません。「キーワードを詰め込んで検索に引っかける」というやり方が通用しなくなってきた、という大きな流れの一部です。
自社サイトを運営されている方であれば、ページタイトルや見出しに同じことが言えます。キーワードを不自然に並べたタイトルより、何のページなのかが一言で分かるタイトルのほうが、結果として選ばれるようになってきました。商品ページを持たないメディアやコーポレートサイトでも、考え方はまったく同じです。
自社ECサイトを運営されている方は、この機会に商品名の付け方を見直すことをおすすめします。Amazonが75文字という基準を示したことは、ひとつの参考値になります。モールと自社サイトで商品名の考え方が揃っていれば、管理する側の手間も減ります。
AI検索との関係で押さえておきたいこと
今回の変更で見落とされがちなのが、AI検索への影響です。いま検索の世界では、GoogleのAIによる概要やChatGPTの検索機能のように、AIが情報をまとめて答える形が広がっています。お客様が「〇〇 おすすめ」と検索したとき、AIが商品を要約して提示する場面はこれからも増えていきます。
このとき、AIが読み取りやすいのは整理された情報です。何の商品かが明確で、特徴が構造的に整理されている商品ページは、AIに正しく理解され、引用されやすくなります。逆に、キーワードが羅列された情報は、AIにとっても何を言いたいのか判別しづらいものです。
私たち福岡ECサイト株式会社がAI検索対策に力を入れているのも、この変化が理由です。順位を取るための施策と、AIの答えに引用されるための施策は、重なりつつも同じではありません。今回のAmazonの変更は、後者への備えを一歩進める良いきっかけになります。
編集部としての見立て
今回の変更を「文字数が減って不便になった」と受け取るか、「情報を整理する良い機会」と受け取るかで、その後の差はかなり大きくなると考えています。
キーワードを詰め込む戦い方は、突き詰めれば「全員が同じことをやるので誰も得をしない」構造でした。全社が200文字を埋め尽くせば、結局どの商品も読みにくいだけです。75文字という制約が入ったことで、むしろ「何を伝えるか」を考えた会社が有利になる土俵に変わりました。
そして重要なのは、この整理作業が一度やれば当分効き続けるという点です。広告費のように払い続ける必要はありません。売れ筋の商品から順に、商品名とハイライトを丁寧に作り直す。地味ですが、投じた時間に対して見返りの大きい作業だと思います。
まとめ
Amazonの商品名75文字制限は、単なる仕様変更ではありません。「情報を詰め込む時代」から「情報を整理する時代」への移行を、プラットフォーム側がルールとして示したものです。
放置すれば、自社の商品名は自動的に書き換えられていきます。逆にいま手を入れれば、読みやすさでも、AIへの伝わりやすさでも、一歩前に出ることができます。まずは売れ筋の10商品から、商品名を声に出して読んでみてください。自分で読んで意味が通らないタイトルは、お客様にもAIにも伝わっていません。そこが、いちばん最初に直すべき場所です。
