【2026年最新】TikTok Shopはなぜ500億円規模まで成長したのか？「検索して買う」時代が終わり始めている
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TikTok Shop Japanが1年で500億円規模へ成長すると予測されている
TikTok Shop Japanは2026年6月24日に、日本初となる「TikTok Shop Day」を開催します。
2025年6月の日本ローンチからわずか1年で、市場規模は約500億円に達すると予測されています。
この数字を見ると、
「TikTokでそんなに売れているの？」
と驚く人も多いかもしれません。
しかし本当に面白いのは、市場規模そのものではありません。
人の買い方が変わり始めていることです。
昔の買い物は「検索して買う」だった
これまでのネットショッピングは、とても分かりやすい流れでした。
欲しいものが決まる。
Googleで検索する。
比較する。
購入する。
つまり、検索が買い物の入り口でした。
TikTok Shopは「出会って買う」を作っている
しかしTikTokは少し違います。
動画を見る。
面白い。
気になる。
欲しくなる。
そのまま購入する。
つまり、検索する前に購買が始まっています。
欲しいものを探すのではなく、偶然の出会いから欲しくなる。
これがTikTok Shop最大の特徴です。
ECは役割ごとに分かれる時代になるかもしれない
今後は、すべてのECサイトが同じ役割を持つ時代ではなくなるかもしれません。
TikTok Shopは「出会いのEC」。
Amazonは「今すぐ欲しい人のEC」。
楽天は「比較とポイントのEC」。
自社ECは「ファンと関係を築くEC」。
それぞれの役割が明確になっていく可能性があります。
消費者の生活はどう変わるのか
今後の消費者は、まずTikTokで商品と出会う。
気に入った商品はAmazonで購入する。
好きになったブランドは自社ECで継続購入する。
そんな流れが当たり前になるかもしれません。
買い物は「検索する行為」から、「好きになる体験」へ変わり始めているのかもしれません。
福岡ECサイトの一次情報
私たちは長い間、SEOこそが集客の中心だと考えてきました。
しかし人間は本来、欲しいものを正確に検索して生きているわけではありません。
テレビCM。
店頭。
口コミ。
友達の紹介。
偶然見つけて好きになる。
そうやって買ってきました。
もしかするとTikTok Shopは、新しい買い方を作ったのではなく、人間本来の買い方をデジタル上に再現しただけなのかもしれません。
私たちの見解
今回のニュースで面白いのは、TikTok Shopの市場規模ではありません。
人間が商品を知り、好きになり、購入するプロセスそのものが変わり始めていることです。
これからのECは、「検索されること」だけでなく、「好きになってもらうこと」の重要性がさらに高まっていくのかもしれません。
