Google AIモードに「発展中トピック」のリンクカルーセルが登場｜優先ソース60万件超が示す、AI検索の次の一手
福岡ECサイトはECサイト制作やアプリ開発に特化した制作会社。
業界TOPレベルのSEO技術。UIデザインに優れ、売れる制作技術と運用代行でクライアントを支援。様々な賞を受賞。
Googleが8月25日に発表したこと
Google検索のプロダクト担当VPであるRobby Stein氏が8月25日、「発展中のトピック向けリンクカルーセル」をAIモードでも提供開始したと明らかにしました。もともとAI Overviewsで先行導入されていた仕組みが、AIモードにも広がった形です。
用語が続いたので、先に整理しておきます。
AI Overviewsは、Googleで検索したときに検索結果の上に出てくる、AIがまとめた要約のことです。すでに日本でも見かける機会が増えました。
AIモードは、検索結果ではなくAIとの対話形式で調べものをする画面のことです。ChatGPTに聞くような使い方を、Google検索の中でできるようにしたものと考えてください。
リンクカルーセルは、横にスクロールできるカード型のリンク一覧です。画像・見出し・媒体名・公開日が並んで表示されます。
「発展中のトピック」とは何を指すのか
今回のカルーセルが出るのは、「動きのある話題」に対する回答の中です。
たとえば選挙の情勢、新製品の発表、災害の状況、値上げのニュース。こうした「昨日と今日で内容が変わる話題」がこれに当たります。逆に「味噌汁の作り方」のような、時間が経っても答えが変わらない話題には出ません。
なぜ動きのある話題だけなのか。理由はシンプルで、AIの要約だけでは追いつかないからです。状況が刻々と変わる話題については、AIがまとめた答えを渡すより、「今この件を報じている媒体はここです」と並べて見せたほうが、ユーザーにとって役に立ちます。
「優先ソース」の登録が60万件を超えました
今回の発表でもう一つ注目されたのが、この数字です。
Googleには「優先ソース（Preferred Sources）」という機能があります。ユーザーが「このメディアの情報を優先的に見せてほしい」と自分で登録できる仕組みです。今回のカルーセルでは、この登録した媒体が目立つように表示されます。
Googleによると、優先ソースとして選ばれた媒体は60万件を超えたとのことです。2026年5月時点では34万5,000件だったので、数か月で倍近くに増えたことになります。
Stein氏は「AI検索の目標は、一次情報や多様な視点に触れやすくすること」と述べています。
これが意味すること：AI検索は「リンクを消す」だけではない
ここ2年ほど、サイト運営者の間ではずっと同じ不安が語られてきました。「AIが答えを全部まとめてしまったら、誰も自分のサイトに来なくなるのではないか」という不安です。
実際、その傾向はあります。調べれば分かることをAIが先に答えてしまえば、リンクをクリックする理由は減ります。
ただ今回の動きを見ると、Googleは逆方向にも手を打っていることが分かります。AIの回答の中に、より目立つ形でサイトへの入口を作る。しかも通常の引用リンクより大きく、画像付きで。
ここを見誤らないでほしいのですが、これは「元通りに戻る」という話ではありません。出口の形が変わったという話です。これまでは検索結果の1位を取る競争でした。これからは、AIの回答の中で名前を出してもらえるかの競争になります。
ただし、大きな落とし穴があります
正直に書いておきます。この仕組みには現時点で困った問題があります。
Google Search Console（自分のサイトがどう検索されているかを確認できるGoogleの無料ツール）には、このカルーセルだけを切り分けて見るためのフィルタがありません。
つまり「カルーセルに載ったおかげで、どれくらい人が来たのか」を測る方法が、今のところ存在しないということです。露出は増えるかもしれない。でも増えたかどうかは分からない。ややもどかしい状態です。
これは実務上、重要な意味を持ちます。数字で証明できない施策に、どこまで手間をかけるべきか。この判断が必要になるということです。
Before → After：何がどう変わるのか
これまで（Before）：検索結果で上位に入る → クリックされる → アクセスが増える。順位が上がったかどうかは数字で確認できました。因果関係が見えやすい世界でした。
これから（After）：AIの回答の中で言及される、あるいはカルーセルに載る → 一部の人がクリックする。でもどこ経由で来たのかは、はっきりとは分からない。
この変化に、多くの運営者が戸惑っています。ただ、やることが分からなくなったわけではありません。むしろ逆で、やるべきことは以前よりシンプルになっています。
Webサイトを運営している方が、今できること
具体的に3つ挙げます。
1. 公開日を明記する：カルーセルには公開日が表示されます。つまりGoogleは「いつの情報か」を重視しているということです。記事に日付が入っていない、更新しても日付が変わらない、といったサイトは見直したほうがいいでしょう。
2. 媒体名が伝わる形にする：カードには媒体名が並びます。「どこが書いた情報か」が一目で分かるかどうかが、クリックされるかどうかを分けます。運営者情報や会社概要が薄いままのサイトは、ここで損をします。
3. 読者に優先ソース登録を案内する：地味ですが、これがいちばん直接的です。すでに読んでくれている人に「Googleで優先ソースに登録してもらえると、記事が見つけやすくなります」と伝える導線を作っておく。メルマガの末尾でも、記事の最後でも構いません。
ECを運営している方にとっての読み解き方
ここは正直に書きます。今回のカルーセルは「動きのある話題」が対象なので、商品ページが直接載る場面はあまり多くありません。
ただし、次の点は押さえておく価値があります。
値上げ、原材料の高騰、新法規制、シーズンの動向。こうした話題は「動きのある話題」に該当します。自社の扱う商材まわりでニュース性のある情報を発信していれば、拾われる可能性は出てきます。
たとえば食品を扱っているなら、原材料価格の動きについて自社の視点で書く。アパレルなら、素材や生産地の状況について書く。売り込みではなく、業界の中にいる人間として見えていることを書く。こうした記事は、商品ページとは別の入口になります。
そして、そこから来た人が最終的に見るのは商品ページです。入口と出口は分けて考えるのが現実的です。
数字で考えると、どういうインパクトなのか
ここは推測を含みますので、断定はできません。
優先ソースの登録が34万5,000件から60万件超へ、数か月でおよそ1.7倍に増えました。この伸び方が続くなら、「読者に指名されている媒体かどうか」で表示機会に差がつく状況は、今後さらにはっきりしていく可能性があります。
逆の見方もできます。登録が増えるほど1件あたりの希少性は下がるので、早めに登録を集めた媒体が有利になる期間は、そう長くないかもしれません。
どちらに転ぶかは分かりません。ただ「今やっておくほうが、後からやるより楽そうだ」という点だけは、わりと確からしいと考えています。
編集部の見立て
今回の発表で読み取るべきなのは、機能そのものではなく、Googleが何を守ろうとしているかだと考えています。
AIが全部答えてしまう世界では、誰も情報を書かなくなります。書いても読まれないなら、書く理由がないからです。そして書き手がいなくなれば、AIが学ぶ材料もなくなる。Googleにとって、これは自分の首を絞める話です。
だからGoogleは、AIの回答の中に書き手への入口を残そうとしています。優先ソースという「読者が自分で選ぶ」仕組みを置いたのも、同じ理由でしょう。アルゴリズムだけで決めると偏るので、人の意思を混ぜている。
ここから見えてくる方向は一つです。これからのAI検索で強いのは、指名される媒体です。「なんとなく上位にあったから読まれる」時代から、「この人が書いているから読む」時代へ。SEOの話をしているようで、実はブランドの話に戻ってきています。
まとめ：測れないからこそ、やる価値があります
効果測定ができない施策は、後回しにされがちです。数字で説明できないものに、社内の予算も時間もつきにくい。よく分かります。
ですが逆に言えば、測れないからこそ、多くの競合は動きません。動かないなら、動いた側に差がつきます。
やることは難しくありません。記事に日付を入れる。誰が書いているかを明記する。読者に優先ソース登録を案内する。この3つだけです。今日のうちに手をつけられます。
検索の世界は、順位を追いかける競争から、名前を覚えてもらう競争へ移りつつあります。遅れて気づくと取り返しに時間がかかるのは、いつだって後者のほうです。
