【2026年最新】ChatGPTにおすすめされるとアクセスは増える？Similarweb調査で見えた「AI推薦」の本当の価値
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「ChatGPTでおすすめされた会社、本当に大丈夫かな？」そう思って検索したことありませんか？
最近は、何かを探すときにChatGPTへ相談する人が増えています。
「おすすめのホテルは？」
「AI検索対策なら？」
「初心者向けのクレジットカードは？」
ChatGPTは条件に合った会社やサービスを提案してくれます。
しかし、多くの人はそのまま申し込みません。
「本当に信頼できる会社かな？」
「口コミはどうだろう？」
「他の人はどう評価しているんだろう？」
そう思って、もう一度Googleで会社名を検索した経験はありませんか？
実は最新のSimilarweb調査を見ると、この行動こそがAI検索時代の新しいユーザー行動になり始めています。
Similarwebが見つけた意外な事実
Similarwebは、ChatGPTでブランドを推薦されたユーザーが、その後どのような行動を取るのかを調査しました。
一般的には、「ChatGPTからそのままサイトへアクセスする」と思われがちです。
しかし実際のデータは少し違いました。
| 調査結果 | 内容 |
|---|---|
| ブランド訪問率 | 競合より約1.5〜2.5倍高いケースを確認 |
| 平均閲覧ページ数 | 約12ページ（通常は約6.5ページ） |
| 平均滞在時間 | 約11.8分（通常は約5.6分） |
| Google検索経由 | 55.9% |
ここで一番驚いたのは、最後の数字です。
AIに紹介された人の多くは、そのままサイトへ行くのではありません。
一度Googleへ戻って会社名を検索しているのです。
AIは「信用」を作り、Googleは「確認」をする場所になる
例えば、ChatGPTにこんな質問をしたとします。
「AI検索対策なら、どこがおすすめ？」
ChatGPTが会社を紹介してくれます。
でも、そのまま問い合わせる人は多くありません。
会社名をGoogleで検索する。
会社概要を見る。
実績を見る。
口コミを見る。
SNSを見る。
つまり、人はAIを信じているのではありません。
AIをきっかけに、「最後は自分で確認する」という行動を取っているのです。
この行動は、とても人間らしい行動だと思います。
比較サイトの役割も変わり始めている
これまで商品やサービスを選ぶときは、比較サイトを見るのが当たり前でした。
Google検索。
↓
比較サイト。
↓
会社を比較。
↓
公式サイト。
しかしAI検索では、この流れが変わります。
ChatGPTが複数の情報を比較し、候補を提示します。
人は比較サイトではなく、紹介された会社を確認しに行くようになります。
つまりAIは、「比較」という役割まで担い始めているのです。
生活はどう変わるのか
① 旅行
ホテル比較サイトを何時間も見るのではなく、AIが候補を提案し、気になったホテルだけを詳しく調べるようになるかもしれません。
② 転職
求人サイトを見比べる前に、AIへ相談し、自分に合った会社だけを確認するようになるかもしれません。
③ クレジットカード
ランキングを見るより先に、AIへ条件を伝え、紹介されたカードだけを比較する時代になるかもしれません。
④ BtoBサービス
企業担当者も比較サイトを巡るのではなく、AIが紹介した会社をGoogleで確認する流れが増えていくでしょう。
⑤ ECサイト
「おすすめの商品は？」とAIへ相談し、提案された商品の公式ページだけを見る買い物が当たり前になるかもしれません。
⑥ 病院選び
AIに「この症状なら何科がおすすめ？」と相談する。
AIが候補を教えてくれる。
その後、人は病院名をGoogleで検索します。
診療時間。
先生。
口コミ。
つまり、Googleは病院を探す場所ではなく、「本当に安心できるか」を確認する場所になっていくかもしれません。
⑦ 不動産
「子育てしやすい街は？」
「通勤しやすいエリアは？」
まずAIへ相談する。
その後、不動産会社や物件をGoogleで確認する。
会社の実績。
担当者。
地域での評判。
こうした情報を確認してから問い合わせる人が増えていくでしょう。
⑧ BtoB
企業も同じです。
「おすすめのMAツールは？」
「AI検索対策なら？」
AIが候補を提示する。
担当者はその会社をGoogleで調べます。
導入実績。
社員数。
代表者。
受賞歴。
会社情報。
つまり企業サイトは、「集客ページ」ではなく、「信頼を確認するページ」へ変わり始めています。
⑨ ブランド
ブランドを知らない状態では、AIは推薦しにくいでしょう。
一方で、一度AIから紹介されると、人は必ずブランドを調べます。
その瞬間、企業の信頼性や専門性が問われます。
AI検索時代では、「検索される会社」ではなく、「調べられても安心できる会社」であることが重要になります。
⑩ 将来
検索という行動は、なくなりません。
しかし、その役割は変わります。
これまでGoogleは、「探す場所」でした。
これからは、「確認する場所」になっていくのかもしれません。
福岡ECサイトの一次情報
今回のSimilarwebの調査で、私たちが最も注目したのは、訪問者数でも滞在時間でもありません。
55.9%がGoogle検索経由だったという事実です。
この数字を見た瞬間、一つのストーリーが見えました。
AIは会社を紹介する。
しかし、人はAIだけでは決めません。
Googleへ戻る。
会社名を検索する。
ホームページを見る。
実績を見る。
口コミを見る。
代表者を見る。
つまり、人はAIを信用しているのではありません。
AIをきっかけに、自分で信頼を確認しているのです。
この変化はとても大きいと思います。
これまでGoogle検索は「探すための入口」でした。
しかしAI検索時代では、その役割が変わります。
Googleは、「この会社は本当に信頼できるのか」を確認する場所へ変わり始めています。
だからこそ、企業は検索順位だけを追いかけても十分ではありません。
検索されたあとに、「この会社なら安心だ」と思ってもらえるブランドを育てることが、これまで以上に重要になります。
私たちの見解
AI検索時代になると、「クリックが減る」という議論ばかりが注目されます。
しかし、本当に変わるのはクリック数ではありません。
ユーザーの意思決定プロセスです。
これまでの流れは、
Google検索
↓
比較サイト
↓
比較する
↓
会社を選ぶ
でした。
これからは、
AIへ相談する
↓
AIが候補を提案する
↓
Googleで信頼を確認する
↓
問い合わせる
という流れへ変わっていくでしょう。
つまり、AIは「比較担当」です。
Googleは「信用調査担当」です。
そして企業に求められるのは、AIに推薦されることだけではありません。
検索された瞬間に、「この会社なら任せられる」と感じてもらえるブランドを作ること。
それが、AI検索時代の本当の集客力になると私たちは考えています。
