AI検索利用3.5倍・ゼロクリック23.9%。「サイトに来ない時代」が始まった理由
福岡ECサイトはECサイト制作やアプリ開発に特化した制作会社。
業界TOPレベルのSEO技術。UIデザインに優れ、売れる制作技術と運用代行でクライアントを支援。様々な賞を受賞。
結論：サイトに来ないユーザーが増えています
AI検索の利用率が、わずか8ヶ月で約3.5倍に増加しました。
さらに重要なのは、
約4人に1人がサイトに訪問せずに検索を終えているという事実です。
AI検索白書2026で何が明らかになったのか
Hakuhodo DY ONEが発表したAI検索白書2026では、具体的な数値が出ています。
- AI検索利用率：10%未満 → 約30%
- ゼロクリック：23.9%
- 購買・来店：7.4%
この数字が意味するのは、
「検索の中で意思決定が完結している」 ということです。
検索の構造が変わった
これまでの検索は
- 検索する
- 比較する
- サイトに来る
という流れでした。
しかし今は
- AIに聞く
- AIが比較する
- AIが選ぶ
この構造に変わっています。
ECに起きている変化
この影響はECにも出ています。
- 比較サイトの価値が下がる
- 口コミサイトの役割が減る
- 商品ページに来る前に選ばれる
つまり
「サイトに来てから勝負する時代」が終わっています。
もう一つ重要なデータ
AI検索に不満を感じて従来検索に戻るユーザーも32.8%存在します。
これは
「AIだけでもダメ、SEOだけでもダメ」 ということを意味しています。
今やるべきこと
重要なのは3つです。
- AIに引用される構造を作る
- 検索にも対応する
- 指名を増やす
この3つを同時に設計する必要があります。
まとめ
AI検索の本質はシンプルです。
「流入」ではなく
「選ばれるかどうか」です。
この構造を理解しないと、 どれだけ集客しても結果は出ません。
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