Google、「AI流入」を正式チャネル化。GA4、“AIに引用される”が新しい集客指標になり始めている
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最近、「AIに引用されているのにアクセスが増えない」が起きていません？
ChatGPTやPerplexityで、 自社名を検索すると出てくる。
でも、
「GA4を見ると流入が少ない」
というケース、 かなり増えています。
特に最近、 AI検索対策を始めた企業ほど、
「AIに見つけられている感覚」
と、
「実際のアクセス数」
のズレを感じやすい。
そんな中、 Googleがかなり象徴的なアップデートを実施しました。
GA4、「AI Assistant」チャネルを正式追加
2026年5月13日、 Google Analytics（GA4）に、
「AI Assistant」
チャネルが正式追加されました。
これにより、
- ChatGPT
- Claude
- Gemini
- Perplexity
など、 AIチャット経由の流入が、 自動で分類されるようになります。
しかも今回、 設定不要。
以前は、 AI流入を分析するには、 正規表現を書いたり、 カスタムチャネルを作る必要がありました。
かなり面倒でした。
でも今回、 Google側が：
「AI流入は正式な流入経路」
として扱い始めています。
これ、 かなり大きいです。
今回の本質は、「GoogleがAI流入を認めた」ことです
ここかなり重要。
以前のGA4って、
- Organic Search
- Paid Search
- SNS
- Direct
などが中心でした。
でも今回、
AI Assistant
が追加された。
つまりGoogle自身が、
「AI経由の訪問」
を、
SEOや広告と同格の流入経路
として認め始めています。
これ、 単なる機能追加ではありません。
むしろ、
“検索構造の変化”
にかなり近い。
しかも今、「AIに引用されるがクリックされない」が増えています
ここ、 かなり重要です。
実際、 マーケターの63.6%が、 AI経由流入を経験しています。
でも一方で、 ChatGPT経由のトラフィック量は、 Google検索の約190分の1。
つまり今、
「AIに引用されている」
けど、
「クリックされない」
ケースがかなり多い。
これ、 AI検索特有です。
なぜなら、 AIが：
- 要約する
- 比較する
- 答えを出す
から。
つまり今後、 重要なのは：
PVだけ
ではなく、
「AI内で存在認知されること」
にも変わり始めています。
ただし、「AI Assistant」の数値だけを見ると危険です
ここもかなり重要。
今回のGA4で取得できるのは、
ブラウザ版AI
経由の流入が中心。
つまり、
- ChatGPTアプリ
- Claudeアプリ
- Geminiアプリ
など、 スマホアプリ経由は、 リファラーが飛ばないケースがあります。
その場合、
ダイレクト流入
に混ざる。
つまり今後、
「AI Assistant流入が少ない＝AI流入がない」
ではありません。
ここ、 かなり誤解されそうです。
ECサイト運営者は、今かなり見るべき数字が変わっています
今回かなり重要なのは、 AI流入が：
「測定可能」
になり始めたこと。
つまり今後、
- AI流入CVR
- AI流入売上
- AI経由問い合わせ
- AI引用ページ
などを、 実データで追えるようになっていきます。
これ、 かなり大きい。
今までは、
「AI検索って意味あるの？」
が曖昧でした。
でも今後は、
「AI経由でどれだけ成果が出ているか」
を測る時代へ入り始めています。
福岡ECサイトでは、「AI引用設計」が今後さらに重要になると考えています
今回かなり感じるのは、 Google自身が：
“AI流入”
を正式経路として扱い始めたこと。
つまり今後、
「検索順位」
だけではなく、
「AIに引用される構造」
がかなり重要になっていきそうです。
福岡ECサイトでは、 これを「AI引用設計」の流れとしてかなり重要視しています。
AI検索時代って、
“クリックを取る”
だけではなく、
“AIの回答内に存在する”
こと自体に価値が生まれ始めているのかもしれません。
