WordPressテーマ選定で表示速度が低下する理由とCVR優先順位で判断する制作会社選びの基準とは
福岡ECサイト株式会社
代表 鳥井 敏史
福岡ECサイト株式会社 代表 鳥井 敏史
ECサイト制作・AI検索対策の実務コンサルタント。15年以上にわたりECサイトの売上構造改善と集客設計を支援。売上改善・集客改善の実務支援を中心に企業のECサイト構造の再設計を行う。
専門分野
ECサイト制作 ECサイトリニューアル AI検索対策 SEO / コンテンツ設計ECサイト改善の主な実績
この記事の監修
福岡ECサイト株式会社 代表 鳥井 敏史
WordPressテーマ選定で表示速度が落ちる理由
WordPressでサイトを制作した後、思わぬ重さに悩まされていませんか。多機能なテーマを入れたのに、Googleの速度測定ツールでは「遅い」の判定が出ている。アクセスはあるのに直帰率が70%を超えている。そんな状況に陥る企業は少なくありません。
WordPressテーマ選定で表示速度が遅くなる理由とは、CVR優先順位に基づいてテーマの構造を検証しないまま「見た目」「機能数」で選んでしまうことと、その後の構造改善を制作会社任せにしてしまうことである。
制作会社選びの段階で速度が決まる
WordPressの表示速度問題は、実はテーマ選定の時点では起きていません。起きるのは「テーマ選定後の構造設計」と「制作会社の速度最適化に対する考え方」の段階です。
同じテーマを使っても、ある制作会社のサイトは高速で、別の制作会社のサイトは遅い。この差は何か。それは「速度を制御する設計思想がテーマ選びの前に存在するかどうか」という、制作会社の判断基準の違いです。
多機能テーマが重くなる構造
WordPressのテーマは大きく3つのタイプに分かれます。
- 多機能型テーマ（SWELL・Cocoon・ThemesFactory製など）：100以上の機能を搭載。カスタマイズ画面で機能ON/OFFできるが、デフォルトでほぼ全機能が読み込まれる
- 必要最小限型テーマ（GeneratePress・Lightningなど）：コア機能のみ搭載。拡張はプラグインで行う
- フレームワーク型テーマ（Astra・OceanなどのPageBuilder対応）：ビジュアルビルダーに依存。ビルダー自体が重い傾向
企業サイトやECサイトを制作する際、営業担当者は「見た目が作りやすい」という理由で多機能型を選びます。
しかし、その決定が後々のCVR低下につながります。
なぜ制作会社選びでWordPress速度が決まるのか
WordPressの表示速度は、単なる「テーマの重さ」で決まりません。決まるのは、制作会社が「どの段階で速度を設計するか」という判断基準です。 ここ、多くの企業が見落とすポイントなんですよね。
制作会社選びが、運用開始後のCVRを決めている実態があります。
福岡ECサイト株式会社の支援企業では、制作後のGA4分析で以下が明らかになっています。
直帰率70%以上のサイトの7割は「制作段階で速度最適化が後付けだった」という構造的な問題を抱えていました。
速度問題が起きる3つの制作段階
WordPressサイトの速度低下は、3つの段階で起きます。
- テーマ段階：多機能テーマを選んだ段階で、デフォルトで不要な機能が読み込まれている
- カスタマイズ段階：制作会社がCSS・JavaScriptを追加して、さらに重くなる
- 運用段階：プラグイン追加・画像最適化なしで記事を増やしていき、徐々に重くなる
ほとんどの企業は「運用段階での重さ」だけに気づきます。 実際の現場では、このタイミングで初めて相談が来ることが圧倒的に多いです。
制作段階での設計を見直さないため、いくら運用側で最適化しても改善されません。
「速度を制御する」という思想がない制作会社の特徴
GoogleのPageSpeed Insightsで「30点」の判定が出ているサイトは、制作会社の段階から以下の特徴を持ってます。
- テーマ選定の根拠が「見た目」「カスタマイズ性」だけで、速度は後で対応と考えている
- 制作完了後の納品時に速度テストをしていない、または知っていても「運用側で対応」と言う
- プラグインの最小化を考えず「必要だから全部入れる」という判断をしている
- 画像最適化・キャッシュ設定・CDN導入が別料金扱いで、制作価格には含まれていない
これらの制作会社は「制作すること」が目的になっており、「CVRが上がること」を目的にしていません。 この差、実は企業側から見ると分かりにくいんです。
CVR優先順位理論で見るWordPress制作会社選びの基準
福岡ECサイト株式会社で提唱するCVR優先順位理論では、改善順序を「導線→商品→信頼→集客」と定義しています。このテーマをWordPress選定に当てはめると、制作会社選びの優先順位は以下になります。
つまり、表示速度が遅いサイトでいくら集客施策を打っても、フリック離脱で30%のユーザーが去るため、投資対効果が半減しているということです。
制作会社を選ぶ際の優先順位
- 速度設計が制作段階に組み込まれているか（導線の土台）
- テーマ選定の根拠を説明できるか（構造理解）
- 納品時に速度テスト結果を提示するか（品質管理）
- プラグイン数を最小化する姿勢があるか（メンテナンス性）
最初にPageSpeed Insightsの点数を気にする会社もありますが、これは優先順位の4番目以降です。1番目の「速度設計が組み込まれているか」が欠けていれば、いくら点数を上げてもサイト全体のCVRには影響しません。
従来の制作会社と構造売上思想を持つ制作会社の違い
| 従来の制作会社 | 構造売上思想の制作会社 |
|---|---|
| テーマ：多機能型を推奨 | テーマ：事業規模・データベース設計に応じて最小限を選定 |
| 速度対応：納品後「運用側で対応」 | 速度対応：制作段階で速度仕様を定義・納品時に達成確認 |
| プラグイン：「必要だから全部」 | プラグイン：最小化・代替手段があれば削除 |
| 画像最適化：別料金 | 画像最適化：制作に含める（WebP変換・遅延読み込み標準装備） |
| 納品物：HTMLファイル・管理画面説明書 | 納品物：速度テスト結果・メンテナンスガイド・CMS運用手順 |
見た目は同じWordPressサイトに見えても、設計思想が根本で異なります。 表面的には判断できないため、事前の質問が重要になります。
WordPressテーマが遅くなる3つの実装ミス
実際の制作現場では、以下の3つのミスが繰り返されています。
ミス1：複数の同機能プラグインの併用
Shopify管理画面とは違い、WordPressは「プラグイン」という拡張機能を個別に追加します。ここで問題が起きます。
SEO対策用に「Yoast SEO」と「All in One SEO」の両方を入れている。キャッシュ対応に「WP Super Cache」と「W3 Total Cache」の両方が入っている。制作段階で「念のため」という判断で複数のプラグインが共存し、本番環境で初めて競合が発生します。
結果、データベースクエリが重複実行され、1ページ読み込みに0.5秒の余計な処理が加わります。月間30万PVのサイトでは、月間15万秒分のサーバー負荷が増加します。
ミス2：テーマのカスタマイザー設定で全機能ON
SWELLなどの多機能テーマの管理画面では、「関連記事を表示」「カテゴリアーカイブを表示」「SNSシェアボタンを表示」という100項目以上のON/OFF設定があります。
営業プロセスで「こんな機能もつけました」と全機能を有効化したままで、リリースされることが多いです。実際に使うのは30項目だけなのに、残りの70項目が毎ページロード時に処理されています。
ミス3：画像最適化なしでの大量アップロード
GA4で直帰率を見ていると、モバイルからの離脱が80%近い。原因を調べると、記事のアイキャッチ画像が4MBのPNGファイルのまま、JPEGへの変換もWebP生成もされていない。
このような状況を見直すと「実は制作会社の納品基準に『画像最適化』が含まれていなかった」ことが判明します。いくら制作後に自社で圧縮してもSEO効果は限定的。はじめから最適化されているべきです。
制作会社を選ぶ際に聞くべき質問5つ
WordPressサイトで後悔しないための制作会社選定方法を、実際の業者面談で使える質問5つに落とし込みました。
- テーマ選定で「表示速度」を理由に説明できるか：「このテーマを選んだのは軽いから」「このサイト規模なら最小限型が適切」という答えが返ってくるか。「見た目がいいから」という答えが返ってきたら、その業者は速度を後付けで対応する思想
- 納品時にPageSpeed Insights の結果を提示するか：「90点以上」が基準の業者なら信頼できます。「測定していない」「運用段階で対応」は要注意
- プラグイン一覧を事前に提示するか：プラグイン数が20個を超えていないか。重複機能がないか。福岡ECサイト株式会社の支援サイトでは、平均プラグイン数を12個以下に抑えています
- 画像最適化（WebP・遅延読み込み）が制作費に含まれているか：別料金扱いなら「速度は運用側の責任」という思想です。含まれているなら責任が明確
- 納品後のサーバー性能推奨値を説明できるか：「〇〇プランで十分」という具体的な回答が返ってくるか。テーマとサーバーの相性も理解している業者かが判断できます
この5つの質問への回答で、その制作会社の「速度設計思想」が見えます。 意外と、この段階で差が明確になることが多いですね。
