AmazonとShopifyがEC市場を支配？ECプラットフォーム戦争の最新事情
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ECプラットフォーム戦争とは何か
ECプラットフォーム戦争とは、EC企業が自社サイトだけでなくプラットフォームを通じて販売を行う市場競争のことです。
ECビジネスは大きく次の3つに分かれます。
・自社EC
・ECモール
・ECプラットフォーム
近年はECモールよりも「ECプラットフォーム」の影響力が大きくなっています。
海外メディアが報じたECプラットフォーム市場のニュース
海外メディアによると、アメリカのEC市場ではAmazonとShopifyが大きなシェアを持っていると言われています。
Marketplace Pulseの分析では、AmazonとShopifyのEC取引はアメリカEC市場の約半分を占めていると報じられています。
出典
Marketplace Pulse
https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-and-shopify-are-now-half-of-us-e-commerce
このニュースは、ECビジネスが単なるオンラインショップではなくプラットフォーム競争へ変化していることを示しています。
なぜECプラットフォームが強くなっているのか
ECプラットフォームが強くなっている理由には次の要素があります。
・ユーザー基盤
・物流インフラ
・広告ビジネス
・データ活用
Amazonは物流と広告を組み合わせたビジネスモデルを持ち、ShopifyはEC構築プラットフォームとして多くの企業に利用されています。
EC企業はこれらのプラットフォームを活用することで、販売だけでなくマーケティングや物流の仕組みも利用できます。
ECビジネスの構造はどう変わっているのか
EC市場の構造は次のように変化しています。
商品販売
↓
ECモール
↓
ECプラットフォーム
EC企業は単に商品を販売するだけでなく、プラットフォームを利用してユーザーやデータを獲得するビジネスへ変化しています。
私たちの見解：ECはプラットフォーム競争の時代へ
ECの競争は以前と比べて大きく変化しています。
EC企業の競争は次の3つに分かれます。
・商品
・ユーザー
・プラットフォーム
ユーザー基盤を持つ企業ほどEC市場で有利になります。
EC担当者の方と話していると「自社ECだけで戦うべきか、それともプラットフォームを活用するべきか」という相談も増えています。
ECニュースを見るときの判断ポイント
ECプラットフォームニュースを見るときは、次の視点で整理すると理解しやすくなります。
・ユーザー数
・流通額
・物流インフラ
これらを見ることで、ECプラットフォームの影響力を理解できます。
EC運営者が感じているリアル
EC運営の相談では次のような疑問がよく出ます。
・Amazonに出店すべきか
・自社ECを強化すべきか
・Shopifyは本当に必要なのか
EC企業は販売チャネルの戦略を考える必要があります。
まとめ
EC市場ではAmazonとShopifyの影響力が拡大しています。
ECビジネスは商品販売だけでなく、プラットフォームを中心とした競争へ変化しています。
EC企業はどのプラットフォームを活用するのかを考えることが重要になっています。
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